eleniya, zarabatyvaet s kazhdoj prodannoj (!) knigi okolo 3-h rublej, a
avtor i togo men'she - okolo 2 rublej. Vse ostal'noe osedaet u torgovcev. Do
nachala 2002 goda rossijskim izdatelyam kak-to udavalos' spravlyat'sya s
polozheniem... Vvedenie zhe s 1 yanvarya 2002 goda NDS, s容dayushchee i bez togo
mizernuyu pribyl', delaet polozhenie otrasli kriticheskim.
Situaciya usugublyaetsya tendenciej k ukrupneniyu kapitalov, k sozdaniyu na
knizhnom rynke vertikal'no integrirovannyh struktur. |to privodit k situacii,
kogda krupnye izdatel'skie koncerny i ob容dineniya postepenno pogloshchayut
konkurentov. Razvitie rossijskoj knigoizdatel'skoj sistemy vse bol'she
napominaet aziatskuyu model' kartel'nogo biznesa, v kotoroj rynok
kontroliruyut krupnye gruppy, ne terpyashchie vnutri sebya konkurentov. V
perspektive eto, v tom chisle, oznachaet zastoj otrasli. V takoj situacii v
krajne trudnoe polozhenie popadayut malye i srednie izdatel'stva, ne imeyushchie
tovarnyh zapasov, svoih kanalov realizacii i rychagov davleniya na
poligrafistov. Ih produkciya stanovitsya nekonkurentosposobnoj. Krupnye
izdatel'skie organizacii, v osobennosti te, chto imeyut svoi tipografskie
moshchnosti, v korotkoj perspektive poluchayut nesomnennye preimushchestva, aktivno
vytesnyaya konkurentov s rynka. Odnako, povtorim, v strategicheskom plane,
proigryvayut vse, ibo malye i srednie izdatel'stva, kak pravilo, yavlyayutsya
tvorcheskimi laboratoriyami, gde rozhdayutsya novye izdatel'skie idei,
zaimstvuemye zatem liderami rynka. Konkurenciya v takom kreativnom biznese
kak knigoizdanie prosto neobhodima. Ne budet svezhih idej, ne budet novyh
knig i avtorov, ne budet tovara, ne budet i pribyli. Teryayut v rezul'tate
vse. I bol'shie i malye izdatel'stva.
Pri etom, k sozhaleniyu, knigi vovse ne obyazatel'nyj tovar i otnyud' ne
"hleb nasushchnyj" dlya bol'shinstva rossiyan. V takih usloviyah chtenie vse bol'she
priobretaet utilitarnyj harakter, a razgovory o duhovnosti, russkoj kul'ture
i yazyke vse chashche napominayut ideologicheskie klishe, ne obespechennye real'noj
kul'turnoj politikoj.
Kratkosrochnyj prognoz
razvitiya knigoizdaniya. 2002-2003 gody
Prognozy v nashej strane delo neblagodarnoe, odnako, my vse zhe poprobuem
sformulirovat' tezisno perspektivy na 2002/2003 gg. Oni, na nash vzglyad,
takovy.
Poskol'ku rublevye ceny na knigi rastut, a "dollarovaya" emkost'
rossijskogo rynka pochti ne menyaetsya, to po nashim prognozam "nelikvid"
knizhnogo tovara k koncu 2002 goda godu dostignet:
$250 000 000 - $300 000 000 v denezhnom ischislenii;
ili okolo 100 000 000 - 150 000 000 ekz. knig;
ili okolo 15000 - 16 000 naimenovanij.
|tot potencial'nyj "nelikvid" - libo zamorozhennye v tovare den'gi, libo
perspektiva, chto k 2003 godu vypusk knig v Rossii budet sokrashchen na 25-30%
(ris.1,2).
|tot mrachnyj scenarij budet realizovan, esli NDS na pechatnuyu produkciyu
budet sohranen na urovne 20%. Po situacii na nachalo vesny 2002 goda est'
nadezhda na to, chto nalog snizyat. Polagaem nulevuyu stavku knigoizdatelyam ne
vernut. SHCHedrosti vlastej hvatit, skoree vsego, rovno na 10%. No dazhe esli
NDS vernetsya k nulyu, staryh cen na knigi rynok uzhe ne vernet. Vvedennyj s 1
yanvarya 2002 goda NDS uspeet sdelat' svoe "chernoe delo" - knizhnyj biznes zhdet
chereda sliyanij i pogloshchenij. CHislo melkih i srednih izdatel'stv zametno
sokratitsya. Proishodit vse eto na fone publichno provozglashennoj zaboty o
duhovnosti rossiyan, kul'ture i srednem klasse, kak sistemoobrazuyushchem
social'nom sloe stabil'nogo obshchestva. Slovom, perspektivy bezradostnye.
Nekotorye kul'turologicheskie
aspekty knigoizdaniya. 1991-2002 gody
Rassmotrim i nekotorye kul'turologicheskie aspekty sovremennogo
knigoizdaniya. Ogovorimsya srazu - v zadachu nastoyashchej raboty ne vhodit
podrobnyj analiz literaturnogo processa novogo vremeni. Literaturovedcheskie
voprosy nami rassmatrivayutsya prezhde vsego v kontekste knigoizdatel'skih
problem.
Dlya nachala nemnogo statistiki.
V 80-e gody v SSSR izdavalos' primerno 80000 naimenovanij knig (v
Rossii - gde-to 50000) v god summarnym tirazhom okolo 1800 mln. ekzemplyarov,
chto sostavlyalo okolo 7 knig na cheloveka v god [3].
V seredine 90-h v Rossii vypuskalos' okolo 35000 naimenovanij summarnym
tirazhom okolo 425 mln.ekz, to est' menee 3-h knig v god na rossiyanina [2].
V 2000 godu vypushcheno pochti 60000 naimenovanij knig tirazhom 470 mln.
ekzemplyarov ili chut' bolee 3-h knig na cheloveka v god (tochnee 3.3-3.4
kn./god) ili okolo 7 knig na odnu sem'yu [2]. Napomnim, chto v razvityh
stranah etot zhe pokazatel' sostavlyaet okolo 15 knig na cheloveka v god [4,8].
Po kolichestvu naimenovanij knig, vypuskaemyh segodnya rossijskimi
izdatelyami na dushu naseleniya my otstaem, k primeru, ot Germanii pochti v tri
raza [4,8] (ris. 27).
Srednij rossiyanin tratit na pokupku knig summu ekvivalentnuyu 10
dollaram v god [8,13].
Po dannym VCIOM segodnya samye populyarnye zhanry takovy: detektivy,
boeviki, priklyucheniya (okolo 30%), romany o lyubvi, "zhenskie" romany (23.9%),
knigi po istorii, istoricheskie romany (24.1%) , knigi po domashnemu hozyajstvu
( 16.4%), romany russkih i zarubezhnyh klassikov (14.1%), enciklopedii,
slovari, spravochniki (11.5%) ( ris.22,23).
CHitayut lyudi v osnovnom doma [11]. Informaciyu o novinkah knizhnogo rynka
cherpayut gde ugodno (ris.26), no tol'ko ne cherez special'nye knizhnye rubriki
v SMI (tam ee nahodyat ne bolee chem v 10% sluchaev).
Segodnya v Rossii, osnovnym chitatelem stanovitsya narozhdayushchijsya srednij
klass, sostavlyayushchij po issledovaniyam zhurnala "|kspert" [11] okolo 20%
naseleniya. Za god "novyj srednij russkij" prochityvaet primerno 20-25 knig,
tratit na ih pokupku okolo 40 dollarov god, no gotov tratit' v 2.5 raza
bol'she.
Po dannym VCIOM [13] tret' rossiyan (okolo 34 %) ne chitaet voobshche ili
"ochen' redko" (okolo 1 knigi v god) (ris. 25).
Takova situaciya s knigoizdaniem i chteniem v "suhih cifrah".
A kakova ee predystoriya?
Esli rassmatrivat' soderzhatel'noe napolnenie rossijskogo knigoizdaniya
poslednih desyati let, to mozhno vydelit' tri etapa, sovpadayushchih po suti s
etapami stanovleniya otrasli, rassmotrennymi vyshe.
Postsovetskij period.
Pervyj nazovem uslovno "postsovetskij". Ego hronologicheskie ramki -
1991-1994/1995 gody. |to byl etap likvidacii deficita literatury massovyh
zhanrov - ot detektiva do sentimental'nogo romana, ot detskih knig do
prikladnyh i spravochnyh izdanij. V etot period dolya tirazha perevodnoj
literatury v obshchem vypuske dostigala 50%, a v hudozhestvennoj literature
dohodila i do 80 % (ris. 24). Privedem lish' odin primer -vhodivshie v to
vremya v chislo rossijskih liderov izdatel'stva RMZH "Panorama",
"Centrpoligraf", "Germes" ne vypustili v 1993 godu ni odnoj (!) knigi
otechestvennogo avtora [5]. Samye populyarnye zhanry - sentimental'nyj roman -
30%, detektivy - 26%, fantastika - 15%. Lidery sredi avtorov - D.Hilpatrik,
D.Kunc, S.SHeldon, ZH.Benconi, B.Kartlend, kinoroman "Prosto Mariya" [5,8] i
t.p. Novye chastnye izdatel'stva zanyali lidiruyushchie pozicii v vypuske
hudozhestvennoj literatury, razdeliv s gosudarstvennymi nishu detskoj knigi,
zametno ustupaya "starym" izdatel'stvam v vypuske specializirovannoj
literatury (slovari, medicinskaya kniga, enciklopedii i tak dalee).
Period "vala"
Vtoroj period uslovno mozhno nazvat' "periodom vala" ili "periodom
serij", a mozhno i "periodom raskrutki". Hronologicheski on sovpadaet s
evolyucionnym periodom stanovleniya rossijskogo knigoizdaniya (1995-1998 gg.).
Izdatel'skoe soobshchestvo, perezhiv krizis 1994/1995 goda (ris.1,2,11,14),
oformilos' i konsolidirovalos'. "Bazar" postepenno smenilsya rynkom. Ischerpav
limity, otpushchennye sovetskim knizhnym deficitom, izdateli vstali pered
neobhodimost'yu formirovaniya novogo soderzhaniya i struktury vypuska, raskrutki
sobstvennyh izdatel'skih i avtorskih brendov.
Dlya resheniya etih zadach byl vybran edinstvenno pravil'nyj put' - esli
imen i nazvanij net, ih nado sozdavat'. No kak?.. Vypuskaya serii,
empiricheskim putem izuchaya chitatel'skij spros, postepenno "vyseivaya" iz serij
otdel'nye proekty i novye avtorskie imena, zanimaya svoyu nishu na rynke,
zarabatyvaya izdatel'skuyu reputaciyu. Esli v 1993 godu v Rossii sushchestvovalo
220 knizhnyh serij, to k 1997 godu ih chislo dostigalo uzhe 1200 [5]! Sredi
etih proektov otdel'nogo upominaniya zasluzhivayut serii "CHernaya koshka"
(izdatel'stvo |KSMO), "Lyubovnyj roman" (RMZH "Panorama") i "Arlekin"
("Raduga"), schet knig v kotoryh shel na desyatki i sotni! Kolichestvo dolzhno
bylo neminuemo pererasti v kachestvo - postepenno rossijskoe knigoizdanie
obretalo "svoe lico". V otlichie ot nachala 90-h literaturnyj process stal
bolee "nacional'nym" [7]. Nashi literatory nauchilis' sozdavat' lyubovnye
romany, fentezi, detektivy, trillery i v tom chisle na "otechestvennom
materiale". Tut nado otdat' dolzhnoe izdatel'stvam |KSMO, VAGRIUS, RIPOL i
nekotorym drugim, kotorye, pojdya na ser'eznyj kommercheskij risk, eshche v
1993/1994 godu nachali sistemno vyvodit' na rynok otechestvennyh avtorov.
Dorogostoyashchij "naturnyj" eksperiment udalsya - poyavilis', vernee byli
sozdany, avtory-brendy V.Docenko, A.Marinina, N.Leonov, A.Bushkov, D.Koreckij
i drugie [5]. Rodilis' i obreli populyarnost' novye zhanry - otechestvennyj
boevik, rossijskij zhenskij roman i t.d. Vozrozhdalsya interes izdatelej k
sovremennoj "ser'eznoj" otechestvennoj proze - knigi V.Pelevina, L.Ulickoj,
V.Tokarevoj, L.Petrushevskoj, |.Radzinskogo vse chashche poyavlyalis' v spiskah
bestsellerov.
Izdateli postoyanno nahodilis' v poiske novyh nish i napravlenij.
Snizhalis' srednie tirazhi izdanij, roslo chislo naimenovanij, povyshalos'
kachestvo soderzhaniya i ispolneniya knig. Zametno sokratilsya vypusk perevodnoj
literatury (ris.24). Harakterizuya etot period, vazhno otmetit' "propast'",
sushchestvovavshuyu mezhdu, tak nazyvaemoj, kommercheskoj i "nastoyashchej" literaturoj
[9,11,12]. Pod poslednej chasto ponimalsya modnyj i "shiroko populyarnyj v uzkih
stolichnyh krugah", tak nazyvaemyj postmodernizm.
Vremya proektov
I nakonec tretij period v rossijskom knigoizdanii v ego soderzhatel'nom
aspekte nastupil gde-to posle defolta 1998 goda i prodolzhaetsya do sih por.
|tot period mozhno nazvat' "vremenem izdatel'skih proektov", ili "vremenem
brendov", ili "vremenem mejnstrima" (mainstream).
Za poslednie 15 let literatura proshla put' prevrashcheniya iz
ideologicheskogo resursa partii, polya obshchestvennyh bitv vremen perestrojki v
sugubo lichnoe delo kazhdogo [11]. V etot period zakonchilas' epoha
pisatelej-tribunov i "poetov - bol'she chem poetov". Kanul v letu
socialisticheskij realizm, teper' zhe prohodit i vremya ostromodnogo
postmodernizma, budorazhivshego umy i vkusy intellektualov 90-h. Zakanchivaetsya
pora literaturnyh eksperimentov, inogda izyashchnyh i talantlivyh po forme, no
pochti vsegda bespredmetnyh po soderzhaniyu. Dramatizm i nasyshchennost'
sovremennoj zhizni delayut segodnya takuyu literaturu neaktual'noj i
malotirazhnoj.
Analiz spiskov nominantov literaturnyh premij (ot Bukera do Anti-Bukera
i t.p.) za poslednie desyat' let i rejtingov prodazh knig za tot zhe period,
pokazyvaet, chto peresechenie imen avtorov minimal'no. Sobstvenno V.Pelevin,
V.Makanin, CHhartishvili-Akunin, L.Ulickaya, T.Tolstaya, eshche 2-3 imeni i vse!
Prichin i ob座asnenij etomu nemalo. V nih lish' ne sleduet vklyuchat' nezhelanie
rossijskih izdatelej publikovat' proizvedeniya nominantov. Ono, zhelanie, est'
- net tirazhej. Srednij tirazh knig sovremennoj prozy menee 5000 ekz. Pochemu
tak? Otchasti ob座asnenie v elitarnosti i "stolichnosti" literaturnoj tusovki,
formiruyushchej literaturno-premial'nuyu zhizn', v zamknutosti ee na samoyu sebya, a
ne na chitatelya, v orientacii na modnost', no ne populyarnost'. Zdes' ne mogu
ne procitirovat' klassika russkoj literatury HH veka Borisa Vasil'eva,
napisavshego nedavno v "Knizhnom obozrenii" sleduyushchee: "...V moem detstve
ves'ma populyarnoj byla klassicheskaya bor'ba. Gruppy borcov pereezzhali iz
goroda v gorod, boryas' za chempionskij titul. Demonstrirovalis' priemy,
broski cherez spinu s "mostika" i prochie chudesa borcovskogo iskusstva. No
glavnoe chudo sostoyalo v tom, chto esli v Saratove pobedila "CHernaya maska",
povergnuv na lopatki "Masku krasnuyu", to v Astrahani vse bylo naoborot. No
eto - dlya publiki, a chtoby borcy ne poteryali formu, oni raz v godu
vstrechalis' v Gamburge, gde, pyhtya i stradaya bez vsyakoj publiki,
ustanavlivali po "gamburgskomu schetu", kto est' kto v otsutstvii lic
zainteresovannyh. V smutnye vremena to zhe samoe proishodit i s literaturoj.
Nebyvaloe mnozhestvo vsyacheskih premij prisuzhdaetsya, sdaetsya mne, po principu
borcovskih grupp moego detstva: esli "Iks" poluchil Bukera segodnya, to
"Igrek" poluchit Antibukera zavtra...". Trudno ne soglasit'sya s mudrym
chelovekom!
CHitaya knigi mnogih sovremennyh prozaikov, zadaesh'sya voprosom: "A gde
sobstvenno tot message, s kotorym avtor vyhodit k chitatelyu?". Net otveta. Ne
dumayut avtory etih proizvedenij o chitatele, prezritel'no otvergaya razgovory
o kommercheskoj sostavlyayushchej lyubogo nastoyashchego uspeha. CHto zhe - eto ih pravo,
odnako dlya rossijskogo izdatelya v ego segodnyashnih obstoyatel'stvah - prav
prezhde vsego chitatel'...
K koncu 90-h "tiho otoshel" v oblast' mifologii i "samyj chitayushchij
narod". Mnogie iz teh, kto analiziruet sovremennyj rossijskij knizhnyj rynok,
delayut pospeshnyj vyvod o tom, chto chitatel'skie predpochteniya perehodyat k
kachestvennoj sovremennoj proze, imeya vvidu tu samuyu "nastoyashchuyu literaturu,
mol "slava bogu, rossiyane ustali ot boevikov i zhenskih romanov i
vozvrashchayutsya, nakonec, k nastoyashchej literature". Ne sovsem verno. Ves' mir
chitaet horoshie detektivy, memuarnuyu literaturu i zhenskie romany. A my vot v
Rossii po etoj logike poshli drugim putem - my predpoCHITAEM kachestvennuyu
sovremennuyu prozu. |to ne tak! Na samom dele, izmenilis' ne predpochteniya
potrebitelya knizhnoj produkcii. Izmenilas' sama chitatel'skaya auditoriya.
Tochnee ona sil'no sokratilas'. Ostalos' ee yadro. |to yadro sostavlyayut te, u
kogo za 90-e gody poyavilsya ili ne propal vkus k chteniyu. Banal'no, no verno
utverzhdenie - chtenie lyuboj literatury trebuet intellektual'nyh usilij. Te,
kto ot skuki, ot otsutstviya drugih razvlechenij v nachale i sredine 90-h bral
v ruki deshevye boeviki, bul'varnye romany, kinoromany, naspeh perevedennye
detektivy i t.p., chtoby zanyat' vremya, sejchas reshayut lish' "Kto pojdet za
"Klinskim"... CHto opyat' ne povezlo s narodom? Da net - tak vezde. Povtorim -
izmenilis' ne predpochteniya, uporyadochilas' i oformilas' chast' obshchestva,
kotoraya, sobstvenno, i nazyvaetsya chitatelyami. Ona - eta chast' - razborchiva v
zhanrah i avtorah, bolee trebovatel'na k kachestvu tekstov. Ee chitatel'skie
interesy i predpochteniya vpolne korrespondiruyutsya s takovymi zhe v drugih
razvityh stranah [8,11,13] (ris.12,22,23). Pri etom ne nikakoj bedy v tom,
chto sovremennaya proza izdaetsya tirazhom 5000 ekz. Analogichnaya situaciya i v
SSHA, i v Anglii, i v Gollandii, i v Kitae. Vse te zhe 5000-7000 ekzemplyarov.
|ti izmeneniya auditorii ulovili i "giganty-universaly" izdatel'skogo biznesa
(|KSMO, AST, OLMA-press). Ne potomu, chto ih rukovoditelyam vdrug "vspomnilos'
o vysokom" i zahotelos' "seyat' razumnoe, dobroe, vechnoe", a potomu chto im
teper' nado obsluzhivat' drugogo chitatelya. Ne togo, na kom oni zarabotali
svoi kapitaly, a togo, s kem davno i plodotvorno rabotayut tolstye zhurnaly,
"VAGRIUS", "NLO", "Zaharov", "Ad Marginem", "|llis lak", "Amfora" i drugie.
Ne stremlenie "k duhovnosti" dvizhet izdatelyami, no zdravyj smysl i
ekonomicheskaya vygoda.
Sobiratel'nyj obraz chitatelya novogo veka - predstavitel' srednego
klassa, ne poteryavshij vkusa k chteniyu i ne zhelayushchij chitat' ni elitarnuyu, ni
massovuyu literaturu [9,11,12]. Imenno na nego, po nashemu mneniyu, budut
rabotat' v blizhajshee vremya izdateli. Vkusy i interesy etogo klassa
opredelyayut segodnyashnij kommercheskij uspeh izdanij B.Akunina, V.Pelevina,
|.Radzinskogo, I.Hmelevskoj, Dzh.Rolling, Venedikta Erofeeva, Dzh.R.R.Tolkiena
i drugih.
Kak spravedlivo otmetila v svoej stat'e v "Ezhenedel'nom zhurnale" [12]
G.YUzefovich: "Dolgozhdannoe prishestvie mejnstrima, rasschitannogo na kassovyj
uspeh, imeet i svoyu obratnuyu storonu: prochej literaturnoj zhizni grozit
skoraya marginalizaciya... Vprochem, marginalizaciya - eto ne obyazatel'no ploho.
Uhod literaturnogo eksperimenta tuda, gde emu i polozheno nahodit'sya - na
periferiyu literaturnogo processa, - yavlenie pravil'noe i zakonomernoe.
Imenno tam i tol'ko pri uslovii sushchestvovaniya literaturnoj magistrali mozhet
zarodit'sya novyj avangard...".
Sredi aspektov, znachimyh dlya izdatelej, otmechu eshche odin - tendenciya
poslednego vremeni takova, chto vnov' vozrastaet rol' izdatelya, kak
kreativnoj sostavlyayushchej knizhnogo biznesa. Realizatory, eti "dlinnorukie
mal'chiki", vosprinimayushchie knigi lish' cherez prajs-listy, pachki i kontejnery,
nachinayut prislushivat'sya k izdatelyam, redaktoram, hudozhnikam. Diktat torgovca
postepenno snizhaetsya. Nachalos', kak uzhe ukazyvalos', vremya proektov v
knigoizdanii. I tut preuspeyut te, kto luchshe dumaet, luchshe obrazovan, luchshe
organizoval literaturnyj process v izdatel'stve.
Prihodit vremya mejnstrima, vremya literatury i knig horoshego kachestva,
no ne elitarnyh, vremya avtorov, orientirovannyh na uspeh, v tom chisle
kommercheskij, no ne na modnost' [13]. |to ravno otnositsya ko vsem zhanram -
ot detektiva do memuaristiki, ot detskoj do spravochno-enciklopedicheskoj
literatury. Novye realii porozhdayut novyj realizm v literature. I eto horosho.
|to daet izdatelyam nadezhdu na sohranenie interesa rossiyan k knige.
Novye tehnologii.
|lektronnoe knigoizdanie.
Vmeste s nauchno-tehnicheskim progressom v knigoizdanie za poslednee
desyatiletie prihodyat Internet, elektronnye biblioteki (e-biblioteki), tak
nazyvaemye elektronnye knigi (e-book), seteratura i prochie novomodnye
ponyatiya i yavleniya. Avtoru etih strok prihodilos' uchastvovat' v raznogo roda
obsuzhdeniyah i kruglyh stolah, posvyashchennyh novym izdatel'skim tehnologiyam. Na
nih neredko zvuchat mrachnye prognozy v otnoshenii bumazhnyh knig i
tradicionnogo knigoizdaniya. Mol, nastupaet zakat etoj otrasli i dal'she vse
budet sovsem po-drugomu - mezhdu avtorom i chitatelem ne stanet vpred'
posrednikov, izdatel'stva otomrut, bumazhnaya kniga ujdet v nebytie. I
sluchitsya eto vse chut' li ne zavtra... Osobenno chasto takie ocenki ishodyat ot
lyudej, kotorye v svoej professional'noj i obydennoj zhizni boyatsya blizhe, chem
na metr, podojti k komp'yuteru, vidya v nem nechto bol'shee, chem prosto
elektronnoe ustrojstvo.
Sejchas v svyazi s poyavleniem e-book vedetsya mnogo razgovorov o budushchem
bumazhnoj knigi, nuzhna li ona voobshche, kakovy ee perspektivy, i kakovo mesto
izdatelya v novyh usloviyah. Vozniknoveniyu etih diskussij sposobstvovali
opredelennye sobytiya [10]. Tak, k primeru, bol'shoj rezonans i edva li ne
epohal'nyj masshtab poluchil fakt, imevshij mesto 14-go marta 2000 goda, kogda
na sajte izdatel'stva Simon & Schuster byl vystavlen na prodazhu tekst
ranee ne publikovavshejsya novelly Stivena Kinga "Verhom na pule". Togda za
dvoe sutok bylo prodano okolo polumilliona ee elektronnyh kopij. Pervye
rezul'taty vdohnovili avtora novelly i apologetov elektronnogo knigoizdaniya.
Togda zhe oformilis' prognozy, chto sleduyushchee pokolenie ne budet znat'
bumazhnyh knig. Odnako dostatochno bystro ton v ocenke blizhajshih perspektiv
e-book smenilsya na ostorozhno-pessimisticheskij. Prichina - v trudnostyah s
elektronnymi platezhami i problemy s piratstvom v Seti. Takim obrazom, dazhe
na Zapade polagayut, chto epoha elektronnyh knig poka ne nastupila. Po dannym
ezhegodnogo oprosa chitatelej, provedennogo Consumer Book Buying Study dlya
zhurnala Publishers Weekly [10], bol'shinstvo pol'zovatelej Interneta, aktivno
chitayushchih knigi, ne veryat, chto elektronnye ustrojstva dlya chteniya tekstov v
blizhajshee vremya zamenyat obychnye bumazhnye izdaniya, a mnogie voobshche pro nih
nichego ne slyshali. Da i te, kto slyshal, poka ostorozhny. Okolo 70 %
zarubezhnyh pol'zovatelej Interneta - to est' teh, kto znaet, chto takoe
e-book, ne sobirayutsya ih pokupat' v blizhajshie gody. Zato na Zapade
procvetaet "smezhnoe" napravlenie - prodazha bumazhnyh knig cherez Internet.
Bolee togo, okazalos', chto tri chetverti zarubezhnyh pol'zovatelej Interneta
predpochitayut pokupat' bumazhnye knigi imenno v Internet-magazinah, a ne na
"tradicionnyh" knizhnyh razvalah [10]. Sejchas obychnye bumazhnye knigi - samye
prodavaemye v Seti tovary. Ih dolya v nomenklature prodazh - bolee 40%, knigi
operezhayut po prodazham cherez set' dazhe kompakt i DVD-diski.
Takim obrazom, prodazha knig cherez Internet na Zapade, pozhaluj, glavnoe
novshestvo v knigoizdatel'skom biznese za poslednie desyatiletiya. Govorit' zhe
o znachimyh ob容mah internet-prodazh knig v Rossii poka ne prihoditsya ( po
raznym ocenkam - eto 1-2% rynka). Prichiny tomu - nerazvitost' elektronnyh
platezhej, total'noe piratstvo v Runete (russkoyazychnaya sostavlyayushchaya mirovoj
Seti), slabaya pravovaya baza, nizkaya komp'yuterizaciya strany, otsutstvie
otlazhennyh setej dostavki knig, bednost' naseleniya, otnositel'naya deshevizna
bumazhnyh izdanij, kul'turnye tradicii, nakonec.
Stoit li rossijskim izdatelyam boyat'sya elektronnyh knig? Ne otomret li v
perspektive professiya izdatelya? Ubezhden, chto otvet na oba voprosa - net,
poskol'ku zdes' net aktual'noj problemy. Esli v obozrimom budushchem
elektronnaya kniga stanet po udobstvu pol'zovaniya i po sebestoimosti
sopostavima s knigoj bumazhnoj, izdateli prosto perejdut na novyj nositel'.
Odnako, po prognozam, etogo ne proizojdet v blizhajshie 10-15 let.
Real'naya problema - publikacii tekstov v Seti. Segodnya v Runete
opublikovat' tekst mozhet kto ugodno: i ego avtor, i izdatel'stvo, i voobshche
neponyatno kto, chto sozdaet ponyatijnye i pravovye problemy.
S yuridicheskoj tochki zreniya publikaciya v Internete teksta bez
soglasovaniya s pravoobladatelem - eto chistoj vody piratstvo.
Nesmotrya na to, chto vse ponimayut piratskuyu sushchnost' elektronnyh
bibliotek, oni, tem ne menee, sushchestvuyut i procvetayut v Runete. Pochemu
izdateli i pravoobladateli ne boryutsya s etim? Otvet - cena voprosa ne ta.
Rech' idet o nekom krizise sistemy ohrany avtorskih prav i sistemy
pravoprinuzhdeniya. Esli govorit' kratko, pravoprinuzhdenie ne mozhet stoit'
dorozhe, chem zashchishchaemyj produkt. V etom i sostoit osnovnaya prichina
passivnosti pravoobladatelej. Dlya nih eto slishkom bol'shie traty sredstv i
vremeni. Izdatel'stva, razumeetsya, pytayutsya borot'sya za svoi prava, no v
silu neprorabotannosti pravovoj bazy eta bor'ba poka ne effektivna dazhe na
Zapade, i uzh podavno v Rossii. Po etim zhe prichinam, rossijskie izdateli ne
tol'ko miryatsya c etimi yavleniyami, no i pytayutsya obratit' ih sebe na pol'zu,
ne stavya zhestkih preponov publikaciyam tekstov s Seti i ne pytayas' pereborot'
situaciyu "v lob". Spravedlivo polagaya, chto luchshe ispol'zovat' ee sebe vo
blago, pobuzhdaya piratov davat' informaciyu o pravoobladatelyah. Tem samym i, v
tom chisle, takim obrazom ispol'zuya Internet dlya reklamy i prodvizheniya svoih
avtorov i proektov.
Napomnim, chto v nachale 90-h procvetalo massovoe piratstvo i v
tradicionnom "bumazhnom" knigoizdanii. |to prodolzhalos' do togo momenta, poka
poteri krupnyh izdatel'stv ne prevysili opredelennuyu "cenu voprosa". Togda
ser'eznye izdatel'stva dogovorilis' i sozdali Associaciyu "Avtory i izdateli
protiv piratstva". V rezul'tate byl prinyat korporativnyj kodeks. Sut' ego
mozhno kratko sformulirovat' tak: "Luchshe zhit' po zakonu, soblyudat' i
avtorskie, i izdatel'skie prava. Inache sebe dorozhe". Vot poka v Internete ne
nastupilo "sebe dorozhe", razumnee "ispol'zovat'" Internet-piratstvo takim
kompromissnym sposobom.
Esli govorit' o predstavitel'stve knigoizdatelej v Runete, to ono ne
vpechatlyaet. Sudya po vsemu, rossijskie izdateli poka ne chislyat Internet v
sisteme svoih prioritetov na pervyh mestah. Za malym isklyucheniem, zadacha,
vypolnyaemaya izdatel'skimi sajtami, - informacionno-prisutstvennaya: mol "ne
imet' uzhe stydno, no vremeni i deneg na eto eshche zhalko".
V nachal'noj stadii rosta nahoditsya i internet-torgovlya knigami, prichem
bol'shaya dolya prodavaemyh s Seti knig prohodit cherez universal'nye
internet-magaziny, torguyushchie knigami "v tom chisle". Kak ukazyvalos' vyshe,
summarnaya dolya elektronnyh prodazh na knizhnom rynke Rossii menee 2%.
Poka bol'shinstvo izdatelej prebyvaet na internet-periferii, ih
potencial'nuyu nishu i auditoriyu uspeshno osvaivayut raznogo roda
e-bibliotekari, ot "monstroidal'nyh" (desyatki tysyach tekstov) resursov tipa
"Biblioteki Moshkova" (www.lib.ru), do bibliotek tekstov V.Pelevina i pesen
F.Kirkorova.
Zaklyuchenie
Poprobuem podvesti itog.
Knigoizdatel'skij biznes, kak my ego segodnya ponimaem, yavlyaetsya
rovesnikom postsovetskoj Rossii. To est' emu chut' bol'she desyati let. Esli
obratit'sya k rejtingu izdatel'stv, to po situacii na konec 2001 goda vse
vedushchie pozicii zanyaty chastnymi izdatel'stvami (ris.5). V pervoj dvadcatke
lish' odno gosudarstvennoe izdatel'stvo "Prosveshchenie", da i to lish' potomu,
chto zanimaetsya vypuskom shkol'nyh uchebnikov, vypolnyaya gosudarstvennyj zakaz
[5]. V nastoyashchee vremya negosudarstvennye izdatel'stva vypuskayut svyshe 50%
vseh izdanij po naimenovaniyam i bolee 80% po tirazham [2]. Pri tom, chto za
istekshee desyatiletie bylo vydano bolee 15000 izdatel'skih licenzij, segodnya
vypuskayut knizhnuyu produkciyu menee 6000 organizacij, a izdatelej, real'no
opredelyayushchih situaciyu na rynke, okolo 300 [5]. Osnovnye izdatel'skie
moshchnosti skoncentrirovany v Moskve i Peterburge (ris.7), v to vremya kak
tipografii raspredeleny po vsej Rossii. V 2001 godu bolee 70% vseh knig bylo
vypushcheno izdatelyami Moskvy i Peterburga, a ih tirazh prevysil 90% summarnogo
tirazha po strane [2,4,8].
Po situacii na segodnyashnij den' knigoizdatel'skij biznes
preimushchestvenno mozhno harakterizovat' kak malyj i srednij, nizkorentabel'nyj
i malobyudzhetnyj (ris. 14-18). Izdatel'stvo, vypuskayushchee bolee 200
original'nyh naimenovanij knig v god (oborot 1.5-2 mln. dollarov), schitaetsya
krupnym. Takih lish' neskol'ko desyatkov [2,5]. Srednij srok vozvrata sredstv,
vlozhennyh izdatel'stvom v proizvodstvo srednestatisticheskoj knigi, - bolee
polugoda. V silu otsutstviya u bol'shinstva izdatelej svoih torgovyh setej,
otpusknaya cena knigi po puti ot izdatelya k chitatelyu v srednem utraivaetsya.
Bol'shaya chast' pribyli osedaet u torgovcev-posrednikov. Nalico tendenciya k
formirovaniyu kartel'noj modeli knizhnogo biznesa, k pogloshcheniyu melkih
izdatel'stv bolee krupnymi, imeyushchimi svoi realizacionnye seti i tipografskie
moshchnosti.
Knigoizdatel'skij biznes ischerpal ili ischerpyvaet rezervy samorazvitiya.
Svyazano eto prezhde vsego s nerazvitost'yu knigotorgovyh setej i
sformirovavshejsya v Rossii sistemoj cenoobrazovaniya na knigi. Gosudarstvo
po-prezhnemu yavlyaetsya vladel'cem bol'shej chasti knigotorgovyh ploshchadej i
infrastruktur, osobenno v regionah. I, dobavim, ves'ma neeffektivnym
vladel'cem. Za redkim isklyucheniem, regional'nye knigotorgi orientirovany na
zarabatyvanie deneg ne s prodazhi knig, a so sdachi v arendu torgovyh
ploshchadej. V usloviyah otsutstviya u izdatelej sredstv na razvitie
al'ternativnyh knigotorgovyh struktur, proishodit fakticheskoe navyazyvanie
uslug so storony ploho rabotayushchih gosudarstvennyh knigotorgov i bibliotechnyh
kollektorov [8].
Zakonchivshiesya neudachej popytki ves'ma krupnyh izdatel'skih struktur
postroit' sistemu torgovli cherez "knigu-pochtoj" i "knizhnye kluby", lish'
utverdili eto polozhenie. Vse uperlos' v nevozmozhnost' obojti monopoliyu
gosudarstvennoj pochty i bankovskih struktur, ee obsluzhivayushchih.
Opredelennye nadezhdy neset nachavshijsya process formirovaniya roznichnyh
knigotorgovyh setej, prinadlezhashchih chastnym strukturam. Odnako medlennost'
rosta etih "spasatel'nyh setej" ne pozvolyaet "podhvatit'" ves' padayushchij
izdatel'skij biznes. Skvoz' redkie i poka eshche "dyryavye" seti provalivayutsya
melkie i srednie izdatel'stva, vyzhivayut lish' krupnye sub容kty rynka.
V permanentnom krizise prebyvaet poligraficheskaya otrasl', osnovnye
moshchnosti kotoroj fizicheski i moral'no ustareli i ischerpali svoj resurs [8].
Rezervov samorazvitiya zdes' takzhe ne vidno.
Daleka ot normal'noj situaciya v cellyulozno-bumazhnoj promyshlennosti.
Vysoka stepen' monopolizacii otrasli. V Rossii vsego vosem'
cellyulozno-bumazhnyh kombinatov (CBK), iz kotoryh na dolyu pyati krupnejshih v
2001 godu prishlos' 86% vypuska ofsetnoj i 95% gazetnoj bumagi [8]. CBK
provodyat kartel'nuyu cenovuyu politiku. Otrasl' imeet eksportnuyu orientaciyu:
70% vsej bumagi realizuetsya za rubezhom, ceny zhe na nee vnutri strany
sopostavimy s obshchemirovymi. Pri etom sami bumazhniki ne vidyat prichin
izmeneniya struktury prodazh, tendenciya rosta ob容ma eksporta bumagi
sohranyaetsya (dolya Rossii v mirovom eksporte gazetnoj bumagi bolee 10%).
Osnovnoj ob容m eksporta bumazhnoj otrasli sostavlyayut postavki v strany
dal'nego zarubezh'ya. V rezul'tate za poslednie tri goda (posle avgusta 1998
goda) rost rublevyh cen na bumagu sostavil bolee 200 %, dollarovye ceny na
vnutrennem rynke ravny mirovym [8].
Drugoe obstoyatel'stvo, obuslovivshee gryadushchij sistemnyj krizis otrasli,
svyazano, kak uzhe ukazyvalos', s otmenoj nalogovyh l'got. Pyat' let (s 1996 po
2001 gg.) rossijskoe knigoizdanie razvivalos' v osobyh nalogovyh usloviyah. I
vot v 2002 godu prinyato neprodumannoe reshenie ob ih otmene. Fakticheski
otrasl' vnov', kak i v 1994/95 godu, na poroge glubokogo sistemnogo krizisa,
poskol'ku v otsutstvii pribyli, s容dennoj nalogom, izdateli postepenno
lishayutsya oborotnyh sredstv, vynuzhdenno sokrashchaya vypusk. |tim situaciya
principial'no otlichaetsya ot krizisa avgusta 1998 goda (ris.1,2).
Dazhe v tom sluchae, esli l'goty po NDS budut vozvrashcheny izdatelyam, eto
lish' snimet ostrotu, no ne otmenit sam krizis otrasli. Malobyudzhetnoe i
nizkopribyl'noe, ne imeyushchie nikakih eksportnyh perspektiv, nedostroennoe
strukturno - rossijskoe knigoizdanie, okazalos' ves'ma uyazvimo pered
proschetami gosudarstva v tekushchej nalogovoj politike.
V 2002 godu rublevye ceny na knigi prodolzhat rasti, a spros na nih net.
Interes k chteniyu vse bol'she priobretaet utilitarnyj harakter.
V usloviyah koncentracii (ris.7) i otnositel'noj malobyudzhetnosti
knigoizdatel'skogo biznesa nadvigayushchiesya obstoyatel'stva sozdayut ugrozu
povysheniya stepeni monopolizacii rossijskogo knigoizdaniya. V rezul'tate my
mozhem opyat' kak v "starye dobrye sovetskie vremena" pridti k tomu, chto vsya
knigoizdayushchaya otrasl' budet podelena mezhdu neskol'kimi krupnymi
korporaciyami. Za desyatiletiem revolyucionnyh i demokraticheskih reform otrasli
mozhet nastupit' zastoj i upadok.
V zaklyuchenie hotel by privesti mysl' filosofa Meraba Mamardashvili:
"CHeloveku po pravu prinadlezhit vse, chto skazano i pridumano na tom yazyke, na
kotorom on govorit. I nikto ne mozhet opredelit', chitat' etu knigu ili ne
chitat'. Vse skazannoe na moem yazyke, na yazyke moej kul'tury, prinadlezhit mne
po pravu. I obespechit' etu prinadlezhnost' - nasha pervaya zadacha...".
Rossijskie knigoizdateli v meru svoih sil pytayutsya vypolnyat' etu blagorodnuyu
missiyu...
SPISOK LITERATURY
I.Starodubrovskaya, V.Mau. Velikie revolyucii. M., 2001.
Pechat' Rossijskoj Federacii. Statisticheskie sborniki. M. 1992--2001.
Pechat' SSSR. Statisticheskie sborniki. M., 1971--1991.
B.V.Lenskij. Knigoizdatel'skaya sistema sovremennoj Rossii. M., 2001.
Knizhnyj biznes. ZHurnal. Materialy IMC "Al'vis". 1994--2002.
Poligrafist i izdatel'. ZHurnal. No 11, 2000 g.
"CHitayushchaya Rossiya". ZHurnal. No 1, 2000 g.
Knizhnoe obozrenie. Ezhenedel'naya gazeta. 1994--2002 gg. Materialy
vkladki PRO za 2001--2002 gody.
A.Arhangel'skij. Faksh pro fikshn. "Izvestiya", 26.11.2001.
V.Voron'ko, A.Kostinskij. God razocharovanij. Stiven King i elektronnoe
knigoizdanie. Materialy sajta "Radio Svoboda".
A.Narinskaya. Men'she chem svoboda. ZHurnal "|kspert", No 1-2, 2002 g.
G.YUzefovich. Svetlyj put'. ZHurnal "Ezhenedel'nyj zhurnal". 12.2001.
Monitoring obshchestvennogo mneniya. Vypuski VCIOM, 1997--2002 gg.