- , , . - , , , - . , , . , , , . , - , . , , - ( , , ). , , , - , . . - - , , . - "Rolex", "Pepsi-cola" - - , , . , . , - - . " , - , - ". , . , , . - . , , - , . - , . , - . , - , - , , , , . , . - ? - . - , - . - ? , . , , . , . , : " , , . , . : , , , . ? . , - ? , ". . , , . , . 0 - - . , . - , , . , , . , , , , - . , , - , , . . . , . - - , , . , , , . , . , , : - , . , . , . , . , ? , , , , - , , . , , . , , , , , , , - - , , . P.S. , , , . , - . , , , - , . - . - , . , , . . , . . , - , . , , , . . , . , , , , . , - , - , . , . , . , , - , - . , . , , , , , . . , , . . , , , . . " ". , . , , , , - , . . , , , , . , , : , .