., ., ., .. ...
---------------------------------------------------------------
© Copyright ., ., ., .
Email: olegm(a)ultranet.ru
WWW: http://www.matveychev.ru http://www.matveychev.ru
Date: 31 Oct 2004
---------------------------------------------------------------
.
, 2001
Special Thanks
,
:
,
7 , ,
;
, ;
, ,
, , ,
;
,
(, , ,
).
:
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
.
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
.
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. . .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
.
. .
.
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
.
. .
- . .
. .
. .
. .
. .
.
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
.
. .
. .
.
.
.
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
.
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
.
. .
. .
. .
. .
. .
.
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
.
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
.
. .
.
. .
.
.
. .
.
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
. .
.
. .
?
, , -- .
"" .
"", "", "". --
, , ,
, (
!).
, ,
,
, , , ,
, , , .
. , , ,
. , , ,
,
.
. . ,
, - -- . , ,
. (,
, ).
"" .
, ,
, ,
, .
-- ,
, - .
- ""
, "" ,
-.
: ? --
. -- .
. "" ""
!
. ?
"". -- - ,
, , , ""
"" . "", "" (,
" " . .)
, .
, ,
. , ,
, ?
,
, ?
?
,
, , .
, ?
( , ),
, , ,
.
,
, , .
.
, ,
,
" ".
"" - .
-- . , , , ,
. -- -- ,
, ,
.
( )
, .
- . ,
. ,
, . ,
, . ,
. . . ,
, .
.
, ,
, , . .
" ",
, , , .
, , , .
. .
, . ?
?
. ""
. , ,
.
"" ?
, , ,
, , ,
.
: ! :
"". ,
, ,
...
" " .
-- " ",
, "",
, .
.
,
. 99% ""
, , .
,
.
, , , --
.
. "" --
, "" --
(, , , ,
..).
, ,
, . ,
, .
-- , ,
, . --
"" . "",
, , "
" " ",
, " ".
,
, ( )
. --
.
. , ,
. , , . ,
, .
.
-- ,
.
, , , ,
" ", " ".
, -
. ,
, , - (
, " ")
, , .
, ,
( "") ,
,
, ,
, "
" .
. " ,
. , ,
20 ", -- .
? , .
, ,
( ,
?).
50-60- ,
( )
. -
, 50- . ,
.
( ), ""
"" . 80- , ,
( ),
.
, .
. ""
"". .
"" --
" ".
. . ?
" " " ,
, ".
-- (
, ).
" ", -- ,
. " "
,
, " --
".
--
. , ,
.
,
. -- .
1. "..."
" "
-
" "
, ... . .
,
, , , , ,
, .
3-4 PR ( spin,
message management, public affairs)
. :
" -- ". ,
! ,
( )
.
-- , .
. "",
, , .
. ""
( PR, , , 30- ,
, , . .,
).
" ",
, -,
, -, .
, .
" ?" -- . -- " ", --
. -- ", ?" -- " ", --
. -- ", ?" -- " !" -- "
, ?" -- " .
. ".
, , ,
. : "
" -- -- -- ,
"" .
, ...
, ,
. , PR, ,
" ". ,
. .
" "
, PR.
" ", ,
, , ,
. "Public affairs",
, -- "image
making", . "Media relations",
, -- "spin" -- (,
, , . .). "Special events",
, --
"crisis management", , ,
"corporate affairs", , --
"essage management",
.
, , ,
. " "
" PR" .
: ,
-- .
, ,
. -- ""
"". " ,
( ), : " !", --
. ,
!
(, ) . 5
! ,
. .
?! PR!
( , ,
). , ,
. .
, .
-.
.
, .
,
.
-- , .
, --
.
, ,
. ,
-- .
" ", .
"" .
, , .
. ,
, ,
,
. , -- .
, ,
-- ,
. ,
, ,
, ,
-- - .
. , . , --
. " ", --
, . " ,
, , , !"
, --
, , , - , .
. ,
(,
.).
. , ,
- . .
" ", -- . -- " ? --
-. -- ,
, !" -- ", -- , -- ,
, , ,
. ". --
" ", -- - 2000
. , -,
,
" ", "" , ,
-, , (,
) -- , : ,
.
, , ,
.
,
,
. , , , ,
. "",
,
.
,
, , ,
: .
! !
,
. " ", ,
-
. , ,
15 , ,
.
. --
. -- .
, ,
, . --
.
" "
. ,
, ,
. " "
, , . () --
. 600-
"" ( "").
( --
), "" -- notebook -,
, " ".
( , ) .
, . " "
, , , , ,
, . ,
. , -- ,
, ,
" ".
, . , ,
. - (
), ", ,
, ", "".
"" ""
(. ).
, .
. ,
, - ,
. ,
, .
,
.
"" ()
, . , .
-- . 50% , .
, , , , ,
, , -- .
, , ,
. , " ,
". , - , "
", " ". -,
, ,
- . "" ( --
) .
,
. , , "
", " " " ". ,
, , --
"". ( , ).
, , ,
,
" " .
"" (
). , "", "",
"", "" " ".
"" ,
.
, ,
, -
- . ,
. . ,
. "" ,
, .
"" "" "
", " ".
, , , .
, -- , Y -- , Z --
, -- .
, , "10%, ,
Y, Z, ,
10% -- 4% -- ,
". , , , ,
. "". "".
"" -- , " ", ,
. " ".
, ,
, , , .
"" -- , ,
. , "",
.
"" "" , "
, N- ,
-, -
-- ". "" ,
, ,
() . ,
" " . , "
-- ". ""
"" "".
"" ,
, ,
. "" ,
,
. , " ", ""
. , .
- - ,
"".
" " --
. ,
. , " ",
90-. .
, ,
, , .
, " ", "",
" " , .
: ,
, - ?
?
, "" ,
" " " ",
" ". -- .
""
" ", "
". , , , -
, , .
: " ..."
: "...- ", "...- ", "...-
", "...- ".
, ,
. "" " ".
,
. "" .
, "", " ", "
", " ".
30% , "".
,
"" - , ,
. !
"" , , , .
(
, ). , ""
-. , -- .
", ". .
. -- . ""
, " " "-
". , , , ""
" ".
""
,
, , , ,
.
( ,
, -- -),
"",
, .
, - ( ) ,
. ,
( ).
. "" "",
"", . "",
-, ,
( ), " ",
" ".
"-", " ".
, -
(
). "" -- (
), ,
( --
, ).
-- ,
( ,
).
. , , -
. , . ,
. ? "
", , . ,
. ,
.
,
,
"", . "",
, , . ,
, , ,
, -- .
. , , , ,
, , ,
.
" "
, "
" " ",
"- " , ,
, , ,