".) . . , ( ) , , , ? , ! . , . ? : , , -- , , -- , . , . , ! , . , , -- : -- . , .  :  ... , . , , , , . . . , , , ( ). -- -, - . -- , -- . , : , , * ... . " "? , , , , ! -- . , , , , . . , . , , . - -- , : " , , , . , 25 000 ..." , . - , . , . , , . , : , , , , , , , "" , , , , . -- -- 16,6% -- 19,2%. , : , , : . , . . "" . "" - . "" - . -- , . . ( 99% ). , ( ) ( ). 11 000 ( ) 600 - - . . -- , , . . 9 . , , , , . , , -- , . . . : " , ". -- 7% , , , , , . "21", "20" -- , .    1. ? - ? : . 600 . . 1980 . 456 . 2. ? : , . -- . , , , . 12 . , . , , ? ! , , 67% , , ! , , , . (, , ), ( ) ( , , ). 3. ? : . , "" . , , , , . 4. ? : , , , . . , , , 11,6 "" . 5. ? : " , . , ", -- , IBM. , " "; " - , ". , . 6. ? : , , , , , , , . 60% . , , , . ( , , , , .) 7. ? : , . () () ( , ). 8. - ? : . . ( ) . , . 9. ? : , , ... " ". "", "" - . , , , "" ( ..). 10. , "" " ". ? : , -- , -- . , " " , ( ). " " 34 50 . .. , , . , .. " " -- , . : , , . -- , ? , , . , . , . 11. - ? : " . . 1. ( ). 2. . 3. . 4. . , , . 12. ? : , . , - , . -- , -- . -- ? -- . -- ? -- , , , . , , . , - . 13. - , , , ? : , , , . . - : " - -- !" "", , -- , . -- . , . , , -- : -- , ! , , . -- ! ? ! , -- : " ". , . -- . , , , . 14. ? : . , , , , . ! . , . ! 15. ? : , " ", , . . , -. ( ) , - . , -- . , : " , , ? " 16. ? : . , , . - -- , , . , , -- . 17. ? : , . , . , , . , , . ( , , , , ). . 18. ? : . , , . . (, ), . - . , . : -- ! . "", -, ... ! 19. ? : , - , . , . "Carvel Ice Cream", "" , . " "? 20. . ? : ! . , , , . , "" , . 10 , ,    -- , ? - , , - , , , . . 1. ? 2. ? 3. ? 4. -- ? 5. ? 6. ? ? ? 7. " "? 8. " "? 9. , ? 10. ?  ? , . ; , -- , , ( , ). . , ( "Campbell-Mithun-Esty" ). , : , ? : , . . : ? ? : , . : , ! : , ! : , ? : - . : --! : , , , . : * : . : , , . : , ? : , . : . ! : , ! : , ? : , . : ? , , . : , , , . : . : ! : ? : , ? : ? : , ! : -- , ! : ! : -! : , , ! : ? : , . : , ... : ... ... : ... !  -- ? , , -- . : . , . , , , -- , . , . . , , , . , , , . , ! 1 3% . . , 2000 30% . , , . -- , . , , , -- , . 9 10 - ( 30000 ). : 8 10 . , . , : ", !" . , , " ", , , " ", , . " ". , , ; , . . , , . , - . , -- , , . . , , .   1. . : " , , ? -- ". 2. . , , , . , , , ? -- , , ? , , , , , , .. . 3. . . , , , , . , ( , ?). , ! 4. , "" . . . : . 83% , . 5. . , , -- . : , . , . "--", "", "--" . , ! , "". : , . 6. . : " , X". , . 7. . ( ) -- . -- " ". 8. , . . 9. -- . " " - . . , . 10. , " ". , . : " , , , !" 11. . , . 4-5 , ( ). 12. , . . , . , , , . 13. . , , , , . "Aetna" , . 14. " ", . , . 15. . , . , . , , , . 8 0% , . ... 16. . " !" -- , . , . 17. . . . , , . , , . - , , . . 18. , . , 17%, , , -- ! , , , -- , , . "", , , 19. ! , , -- ? , , , , .. - , . , , : " !" , , ( ), , , , , . 20. . , . "" ? ? ? ? .  :  -!.. -- ? , " ", : " , ". , . , , , , . , "Parents", " ". 10 50 . , , , -- , . , , . 1959 ., . - , 16 , , , : ", " (", !") " !" 1990 , , , , . -- , , , . , -- . -- , . , : " ?" , , , , : " , . , , . ". "-", , . 1973 . . , , . , , . "Ogilvy & Mather"; . "-": , , . -- , -- , , . , - 1-95 , . . . , 250 000 . -- , ? , ? , , , , , . -- , -- , -- . , , " ". , -- , , .