D.Gusev, O.Matvejchev, R.Hazeev, S.CHernakov. Ushi mashut oslom...
---------------------------------------------------------------
© Copyright D.Gusev, O.Matvejchev, R.Hazeev, S.CHernakov
Email: olegm(a)ultranet.ru
WWW: http://www.matveychev.ru ˇ http://www.matveychev.ru
Date: 31 Oct 2004
---------------------------------------------------------------
Sovremennoe social'noe programmirovanie.
MOSKVA, 2001
Ushi mashut oslom
Special Thanks
Avtory etoj knigi vyrazhayut blagodarnost' vsem, kto tak ili inache
prichasten k ee sozdaniyu:
vsem, s kem nam dovelos' vmeste rabotat' v politicheskih i kommercheskih
kampaniyah v techenie 7 let, na stadii planirovaniya ili realizacii plana, to
est' vsem nashim partneram;
vsem nashim klientam, kotorye poverili v nashi sily i ne oshiblis';
vsem nashim kritikam i spletnikam, kotorye, ne znaya nichego tolkom o
nashih proektah, demonizirovali nash obraz i, sami togo ne zhelaya, sdelali nam
reklamu;
vsem, kto tak ili inache prichasten neposredstvenno k samomu sozdaniyu
etoj knigi (vdohnovitelyam, dizajneram, korrektoram, avtoram otdel'nyh slov i
vyrazhenij i soavtoram).
A imenno:
Agafonov A. YU.
Aleksandrov A. A.
Aleshin D. V.
Andrianov I. V.
Andrianov V. M.
Ayackov D. F.
Babetov A. A.
Babushkina L. V.
Bagaev K. YU.
Bakov A. A.
Bakunin YU. N.
Bart R.
Baskov A. YU.
Baharev YU. V.
Belousov A. B.
Bel'skaya YA. L.
Belyakov A. V.
Beresnev V. V.
Berkutov S. G.
Berkutov S. G.
Bliznyuk D. S.
Bogomolov O. A.
Bodrijar ZH.
Boldyrev A. V.
Bubnov V. S.
Bulatov A. V.
Vajc A. E.
Viharev A. A.
Vol'skij A. I.
Vorob'ev A. P.
Vorob'ev V. G.
Gajda A. V.
Gajsin M. F.
Gegel' G. V. F.
Golovanov D. S.
Golubev A. A.
Goncharov A. I.
Gorbunov V. O.
Gorohov A. A.
Gorfinkel' I. N.
Gramatchikov D. B.
Gridina ZH. V.
Gusev A. G.
Danilov P. G.
Delez ZH.
Derbeneva T. G.
Derrida ZH.
Dostoevskij F. M.
Dubinkin S. V.
Dubichev V. R.
D'yakov L. V.
D'yakova E. G.
Dyatlov V. N.
Enin E. YU.
Eremin I. S.
ZHitenev V. B.
Zolotov S. P.
Zotina L. V.
Ivanov T. B.
Il'in V. V.
Imangulov F. S.
Kant I.
Kapchuk S. A.
Kara-Murza S. G.
Karpov E. V.
Kiselev K. V.
Kobernichenko A. G.
Kovpak I. I.
Kozencev A. V
Kozicyn A. A.
Kolmogorov V. A.
Korabel'nikov M. A.
Koshmarov A. YU.
Krasheninnikov F. G.
Kudryavcev O. S.
Kuznecov A. A.
Kuznecov G. S.
Kuznecov YU. G.
Kuznecov YU. N.
Kuznecova I. A.
Kulikov V. B.
Kulikov V. V.
Lankina A. O.
Latyshev P. M.
Levin A. YU.
Lin S. |.
Loskutov V. A.
Maklyuen M.
Maksimov D. A.
Manylov I. E.
Markina I. B
Marks K.
Markuze G.
Matvejcheva A. V.
Mahmudov I. K.
Merenkov A. V.
Mintusov I. E.
Mihajlov D. A.
Mihalko L. V.
Mlodik S. G.
Moshkin S. V.
Mucoev Z. A.
Naumov S. A.
Nicshe F.
Novikov V. YU.
Novoselov A. V.
Nosov S. K.
Ovchinnikov N. A.
Ovchinnikova I. A.
Oleksin YU. N.
Orlov A. M.
Panova A. R.
Pan'shin P. I.
Polyanin D. P.
Popov P. B.
Potapov E. V.
Pochivalov O. V
Protozanov S. V.
Razbash I. A.
Rossel' |. |.
Rubcova A. A.
Rumyancev A. A.
Ryzhkov A. E
Sadkin A. V.
Sapko I. V.
Sapko O. V.
Serebrennikov A. V.
Sivkova N. I.
Silin YA. P.
Sitnikov A. P.
Sloterdajk P.
Smirnov S. V.
Stacenko S. V.
Suhih V. A.
Tatarkin A. I.
Taushkanov S. V.
Timoshchuk D. V.
Trahtenberg A. D.
Tret'yakov A. V.
Trunilin I. A.
Tungusov V. G.
Tushin S. G.
Tyufyakov I. V.
Utkin V. P.
Falejchik YU. I.
Fedorov N.
Fedulev P. A.
Fihte I.
Franc A. B.
Fuko M.
Habermas YU.
Hazeev R. R.
Hajdegger M.
Hudyakov |. V.
Cyplenkov V. L.
Cypnyatov V. P.
CHebotaev L. I.
CHerkesov O. A.
CHerneckij A. M.
CHubanova O. V.
SHarafulin M. M.
SHeremet I. V.
SHestovskih I. A.
SHiyanov E. A.
SHmarova N. M.
SHCHerbakov A. YU.
SHCHetinin A. K.
YUrovskih R. V.
YAdohimikatov I.
YArushev A. V.
Predislovie
CHto takoe social'noe programmirovanie?
I geny, i komp'yutery, i obshchestvo -- vse neset v sebe programmu. Aleks
Dzhej Bakster
Slovo "programmirovanie" izvestno vsem. No ono ne associiruetsya s
"social'nym", s "obshchestvennym", s "gumanitarnym". Programmist -- eto
tehnar', fizik, matematik, sutkami sidyashchij u svoego komp'yutera i ne imeyushchij
predstavleniya dazhe o tom, kak podzharit' sebe yaichnicu (kakie tam problemy
obshchestva!).
Vitayushchij v svoem matematicheskom strogo nauchnom mire, s ciframi,
probleskivayushchimi skvoz' stekla ochkov, programmist yavlyaetsya simvolom
mashinal'nosti, skuki, mehanistichnosti, strogosti, pedantichnosti i antipodom
vsego svobodnogo, tvorcheskogo, chelovecheskogo, soblaznitel'nogo.
Vot kak raz takim yavlyaetsya gumanitarij. Reklamshchik, hudozhnik, piarshchik,
zhurnalist. Vechno rastrepannyj, opazdyvayushchij, neobyazatel'nyj, syplyushchij
genial'nymi ideyami, ne mogushchij sosredotochit'sya ni na chem bol'she odnoj
minuty.
|ti obrazy legko uznavaemy. |to nashi stereotipy. Na samom dele,
konechno, tehnari-programmisty -- eto tvorcheskie lyudi. |to oni, shalya,
zapuskayut virusy v Internet. |to oni vtihushku grabyat banki (ili, na hudoj
konec, pridumyvayut komp'yuternye igrushki ob etih ogrableniyah).
Na samom dele "gumanitarii" tozhe ne takie uzh vesel'chaki. Oni sozdayut
teleprogrammy i gazety, kotorye formiruyut myshlenie millionov, oni pishut
skuchnye programmy partij, kotorye zatem voploshchayutsya v zhizn', oni sochinyayut
skuchnye zakony, po kotorym my potom zhivem.
Odnako stereotip -- veshch' zhivuchaya, i skol'ko by raz on ne oprovergalsya v
opyte, on vse ravno ostaetsya v kachestve kakoj-to obshchej ustanovki.
Vot eti-to "stereotipy" i yavlyayutsya rabochim materialom dlya social'nogo
programmista, kotoryj pishet s pomoshch'yu ih "programmu" tak zhe, kak pishet
programmu komp'yutershchik-tehnar'.
Mozhno vozrazit': Kak zhe tak? Ved' obshchestvo -- eto sovokupnost'
svobodnyh lyudej. Tehnika -- sovsem drugoe delo. Tam vse zhestko
determinirovano. Ved' nedarom razlichayut "tehnicheskie" i "gumanitarnye"
nauki!
I vse zhe vse ne tak prosto. CHto takoe tehnika? V poslednee vremya ee
chasto protivopostavlyayut "prirode". Tehnika -- eto chto-to ne prirodnoe,
iskusstvennoe, nechto sdelannoe chelovekom, v otlichie ot togo, chto "rastet" i
"zhivet" samo. Vsevozmozhnye "zelenye", a takzhe "tradicionalisty" (naprimer,
poklonniki "narodnoj mediciny" i t. p.) trebuyut obuzdat' i ogranichit'
tehnicheskij progress, kotoryj yakoby nanosit ogromnyj ushcherb prirode.
Nachnem s togo, chto tehnika ne izobretaet i ne sozdaet nichego takogo,
chego by ne bylo v prirode. Razve voda, tekushchaya v reke, ne nachnet
skaplivat'sya i razlivat'sya, esli dorogu ej peregorodit upavshee derevo? Razve
ne budet potom eta voda nizvergat'sya potokom vniz, kogda ee uroven' budet
vyshe, chem upavshee derevo? Razve energiya etoj vody ne zakruzhit sluchajno
popavshij v etot potok predmet?
My opisali ustrojstvo plotiny, kotoraya dobyvaet elektroenergiyu dlya
nashih domov, mashin, zavodov i fabrik.
CHto sdelal chelovek, kogda sdelal plotinu? Podsmotrennoe u prirody on
sistematiziroval (vykinuv elementy, ne otnosyashchiesya k processu), zatem
smodeliroval, potom provel eksperiment, poluchil predpolozhennyj rezul'tat, a
zatem postroil.
Absolyutno to zhe samoe verno i dlya vyplavki chuguna, i dlya proizvodstva
polietilena, i dlya vyrashchivaniya pshenicy, i dlya poletov v kosmos. Vezde
zadejstvuyutsya estestvennye prirodnye processy. No esli v prirode eti
processy peremeshany drug s drugom ili, naprotiv, ih elementy otdaleny drug
ot druga, to chelovek ih soedinyaet i raz®edinyaet soglasno svoim celyam i
vosproizvodit v "chistom vide".
Slovo "tehnika" po-grecheski znachit iskusstvo. I ne vsyakaya deyatel'nost'
priznavalas' tehne -- iskusstvom. Aristotel', naprimer, govoril, chto opyt,
navyk takovymi ne yavlyayutsya. Iskusstvo -- tehne -- eto to, chemu mozhno
nauchit', chto mozhno peredat' v vide algoritma dejstvij tak, chto dazhe
neopytnyj chelovek mozhet eto vosproizvesti.
Sozdateli znamenitogo NLP (nejrolingvisticheskoe programmirovanie)
rasskazyvali o svoem uchitele, gipnotizere Miltone |riksone. |tot
paralitik-starec tvoril chudesa. K nemu privodili psihopatov i shizofrenikov,
i oni uhodili ot nego zdorovymi lyud'mi. Odna beda, |rikson s trudom mog
ob®yasnit' to, chto on delaet. Vo vsyakom sluchae, posle ego ob®yasnenij nikto ne
mog lechit' tak zhe, kak on. |rikson byl mediumom prirody, on otnosilsya k
svoim sposobnostyam kak k irracional'nomu daru. R. Bendler i Dzh. Grinder,
matematiki po obrazovaniyu, poprosili u M. |riksona razresheniya prisutstvovat'
na ego seansah i registrirovat' vse proishodyashchee. Kak i cherez skol'ko
vremeni doktor podoshel k bol'nomu, chto skazal i kak, s kakim tipom bol'nyh i
kak obshchalsya, k chemu i kak prikasalsya, kogda govoril i t. d. V rezul'tate
rodilas' kniga "Struktura magii", kotoraya sistematizirovala praktiku
|riksona, opisala ee v vide posledovatel'nyh dejstvij, cepochek, algoritmov.
|to i est' to, chto greki i my sejchas zovem tehne, iskusstvom, tehnikoj.
Horosho. Podglyadyvat' za prirodoj mozhno. Priroda postoyanna v svoih
zakonah, postoyanna dazhe v svoej izmenchivosti. No chelovek? Razve on ne
svobodnoe sushchestvo?
Svobodnoe. No my nedarom nachali eto "predislovie" s razgovora o
stereotipah. Stereotipah vospriyatiya, stereotipah myshleniya, stereotipah
povedeniya.
CHem oni ne pohozhi na "postoyannye" zakony prirody? Podsmatrivaya za
lyud'mi, sistematiziruya nablyudeniya, modeliruya ih dejstviya, eksperimentiruya i
poluchaya predpolozhennyj zaranee rezul'tat, mozhno stroit' programmu, scenarij,
algoritm.
Opyat' vozrazhenie: no chelovek zhe ne postoyanen! Otvet: v matematike tozhe
est' ponyatie "peremennoj". No esli my zadali funkciyu, to kakie by znacheniya
peremennaya ni prinimala, my vsegda smozhem postroit' grafik i ukazat', v
kakom meste on peresechetsya s drugoj krivoj...
Sposoby "zadaniya funkcij" v social'nom programmirovanii svoi. Samyj
prostoj iz nih -- eto "publikaciya programmy", na maner programmy KPSS ili
NDR, ili "Edinstva", togda svobodnye peremennye sami prinimayut na sebya
opredelennuyu funkciyu, kol' oni soglasny s etimi programmami. Ili ne soglasny
s nimi.
Social'noe programmirovanie ne tol'ko ne otricaet svobodu, no i
vsyacheski pooshchryaet ee proyavleniya. 99% sovremennyh "programm" ne udadutsya i ne
srabotayut, esli chelovek, aktor ne budet chuvstvovat' sebya svobodnym.
Kak i v programmirovanii komp'yuternom, v social'nom programmirovanii
est' yazyk i dlya sostavleniya programm. Tol'ko on gorazdo slozhnee
komp'yuternogo, i, pozhaluj, glavnyj yazyk social'nogo programmirovaniya -- eto
sam estestvennyj yazyk. Ved' imenno slova yazyka vyzyvayut v soznanii te samye
stereotipy. YA skazal "tehnar'" -- i v tu zhe minutu v soznanii voznik tip v
ochkah, ya skazal "vybory" -- i srazu zhe voznikaet puchok standartnyh
associacij (reklama, kandidaty, agitatory, kabinki dlya golosovaniya, nadezhda
na luchshee i t.d.).
No v otlichie ot prirody, ch'i zakony ne menyayutsya, obshchestvo postoyanno
menyaet i svoj yazyk, i svoi stereotipy. Prichem chashche vsego imenno togda, kogda
lyudi zamechayut, chto eti stereotipy yavlyayutsya materialom dlya programmirovaniya.
Lyudi -- sushchestva svobodolyubivye, i oni postoyanno unichtozhayut v sebe vse,
chto ne svyazano so svobodoj, a svyazano s prirodoj. Stereotipy -- eto
"prirodnoe" v cheloveke. Osvobozhdayas' ot "prirodnogo", stavya svoi stereotipy
pod svoj kontrol', lyudi stanovyatsya svobodnee, a "social'noe
programmirovanie" vystupaet svoeobraznoj "shchukoj v ozere", kotoraya tam dlya
togo i est', chtoby "karas' ne dremal".
Principial'nym momentom dlya opredeleniya togo, stoit social'nyj
programmist na principah priznaniya svobody cheloveka i ego prava na
emansipaciyu ili net, yavlyaetsya publikaciya (ili ne publikaciya) im otchetov o
svoej deyatel'nosti. |ta kniga -- yasnoe dokazatel'stvo nashej priverzhennosti
ideyam prosveshcheniya i emansipacii. My ne hotim byt' hranitelyami tajnogo znaniya
i ispodtishka manipulirovat' okruzhayushchimi. My chestno publikuem to, chto znaem,
i pust' okruzhayushchie chitayut. Pust', esli hotyat, izbegayut manipulyacij. Pust',
esli hotyat, manipuliruyut nami.
Na samom dele Rossii nuzhno prosto mechtat' o horoshem manipulyatore. Vot
SSHA -- gosudarstvo, kotoroe dostiglo predelov sovershenstva v manipulyacii
svoimi grazhdanami i grazhdanami vsego mira. Sovremennaya myagkaya propaganda
takova, chto lyudi ee sovershenno ne zamechayut i, bolee togo, uvereny, chto
"zhivut v samoj svobodnoj strane", gde "net nikakih manipulyacij". Krome etogo
chisto ideal'nogo chuvstva, kakoj-nibud' fermer iz Oklahomy poluchaet i
material'nye dividendy ot manipulyacij svoego pravitel'stva. Ved', v konechnom
schete, on vyigryvaet ottogo, chto krizis-menedzhery (ne antikrizisnye
upravlyayushchie, a imenno "upravlyayushchie krizisom") iz CRU ustraivayut finansovyj
krizis v Vostochnoj Azii, i investory begut obratno, v rodnuyu Ameriku. V
konechnom schete, domohozyajka iz Ajovy vyigryvaet, kogda gollivudskie spinery
(specialisty po "raskrutke") snimayut i promotiruyut ocherednoj blokbaster,
propagandiruyushchij amerikanskij obraz zhizni, v rezul'tate chego v YUzhnoj
Amerike, na Blizhnem Vostoke elita pokupaet amerikanskie tovary, vstaet v
oppoziciyu svoim pravitel'stvam, a potom svergaet ih i zatevaet "perehod k
rynku" pod patronazhem MVF. |ti uspehi vo vneshnej politike oborachivayutsya
loyal'nost'yu v politike vnutrennej. "Amerikanec i slyshat' ne hochet, chto im
manipuliruyut. Pust' delayut eto, esli blagosostoyanie budet rasti tak zhe, kak
v poslednie 20 let", -- pishet Aleks Dzhej Bakster.
K chemu rech' ob Amerike? Tol'ko k tomu, chto my dolzhny uchit'sya u nee. Ne
u Peru, Argentiny ili CHili, kotorye nam podsovyvayut v kachestve ideala i gde
yakoby uspeshno proshli reformy (i chto, Peru sejchas na pervom meste v mire po
VVP ili po socobespechennosti na dushu naseleniya?).
V seredine 50-60-h godov SSSR byl vtoroj derzhavoj mira, blagodarya
tehnicheskim naukam i sovremennomu (dlya togo vremeni) social'nomu
programmirovaniyu. I esli estestvenno-nauchnoe napravlenie tak ili inache
razvivalos', to propaganda ostalas' na urovne 50-h godov. Bolee togo, ona
degradirovala. V to vremya kak Zapad primenyal vse novye i novye formy i
metody (treniruyas' na svoih prezidentskih vyborah), v SSSR "oficioz" ot
"pravdy" stal otlichat' lyuboj proletarij. K 80-m godam, konechno, nametilos'
otstavanie i v tehnicheskih disciplinah (promorgali komp'yuternuyu revolyuciyu),
no otstavanie v gumanitarnoj oblasti bylo prosto oshelomitel'nym.
Gosudarstvennaya propaganda vyzyvala smeh, a v nee ne veril absolyutno nikto.
No svyato mesto pusto ne byvaet. Lyudi ne mogut zhit' bez "programm" i
"mirovozzrenij". Poetomu lyudi klyunuli na chuzhie programmy.
Posle raspada SSSR Zapad perekachal okolo polumilliona "mozgov" -- i vse
oni byli predstavitelyami "tehnicheskoj intelligencii". Gumanitarii zhe
okazalis' ne nuzhny. Estestvenno. CHto oni mogli predlozhit'? Oni vsuhuyu
proigrali "holodnuyu vojnu" i "bolee togo, stali pervymi besplatnymi
volonterami vraga, brosayushchimisya v boj na svoi zhe pozicii".
Segodnya Rossiya -- samaya nemanipuliruemaya strana v mire (imeetsya v vidu
otsutstvie svoih, a ne chuzhih manipulyatorov i manipulyacij). U nee net
"gosudarstvennoj idei", u nee net ideologov -- social'nyh programmistov, u
nee net sovremennyh metodov i form propagandy. Proigrysh v "holodnoj vojne"
nichemu ne nauchil vlast', kotoraya prodolzhaet vozit'sya s ekonomikoj v
sootvetstvii s marksistskoj dogmoj o tom, chto "ekonomika -- eto bazis
obshchestva".
Likvidirovat' otstavanie v gumanitarnyh tehnologiyah -- segodnya zadacha
nomer odin. Tol'ko togda obshchestvo i gosudarstvo budut edinym, slozhnym celym,
a vnutrennie protivorechiya etogo celogo budut rabotat' na samo eto celoe i na
kazhdyj iz ego momentov.
Poka eta zadacha ne tol'ko ne reshaetsya, ona dazhe ne osoznana kak
takovaya. |ta kniga -- veha na puti k takomu osoznaniyu.
CHast' 1. "Prishel..."
"My delaem klimat v Rossii"
Piar-rynok
Period "pervonachal'nogo nakopleniya"
Smeshalis' v kuchu koni, lyudi... M. YU. Lermontov
V pervoj chasti etoj knigi Vy s golovoj pogruzites' v chudesnyj mir
rossijskogo piara i politicheskogo konsaltinga, v udivitel'nyj mir
reklamistov, zhurnalistov, lobbistov, koroche, vseh teh, kto segodnya
pretenduet na to, chtoby vlastvovat' nad umami lyudej.
Eshche 3-4 goda nazad PR i politicheskij konsalting (ne govorya uzh pro spin,
message management, public affairs) byli znakomy lish' uzkomu krugu
prodvinutyh i posvyashchennyh. A segodnya to i delo prihoditsya slyshat' frazu:
"Kuda ni plyun' -- popadesh' v tehnologa ili piarshchika". Porazitel'no, kak
bystro novaya professiya voshla v modu! Ponyatno, chto otstavanie v gumanitarnyh
tehnologiyah (o kotorom shla rech' vo vvedenii) sdelalo etu professiyu
deficitnoj i zavedomo pribyl'noj. Delat' den'gi na gumanitarnyh tehnologiyah
-- eto takoj zhe vernyak, kak torgovat' komp'yuterami.
No tut est' svoya specifika. V gumanitarnoj oblasti podsunut' "star'e",
bezuslovno, legche, chem v oblasti komp'yuternoj tehniki. Men'she specialistov i
net ob®ektivnyh kriteriev kachestva. I eto "star'e" podsovyvayut ne stesnyayas'
(uchebniki po PR, marketingu, reklame, menedzhmentu 30-letnej davnosti,
treningi, seminary, sessii i t. p., kotorye provodyat tret'erazryadnye
specialisty ili vovse sharlatany iz totalitarnyh sekt). Odnako ko vsemu etomu
bezobraziyu byla dobavlena znamenitaya "rossijskaya specifika", kotoraya
vyrazilas', vo-pervyh, v maksimal'nom uproshchenii vseh gumanitarnyh
tehnologij, a vo-vtoryh, v ih smeshenii.
Predstav'te sebe, chto Vy prihodite v sud i zastaete tam gruppu lyudej.
"Gde zhe sud'i?" -- sprashivaete Vy. -- "My sud'i", -- otvechayut Vam
sobravshiesya. -- "Horosho, a gde zhe prisyazhnye?" -- "A my i prisyazhnye", --
slyshitsya otvet. -- "Tak, a gde zhe prokuror?" -- "A my prokurory!" -- "Nado
ponimat', chto i advokaty tozhe vy?" -- "Pravil'no ponimaete. Ved' raznicy
osoboj net. |to prosto raznye slova dlya odnogo i togo zhe".
Tol'ko publika, istec i otvetchik, k schast'yu, zanimayut polozhennye im
mesta. A dal'she ves' sudejskij process proishodit tak: istec platit "chernym
nalom" bande sudej -- prokurorov -- advokatov -- prisyazhnyh, i ta ot vsej
dushi "mochit" otvetchika na glazah u publiki. Potom otvetchik stanovitsya
istcom, a istec prevrashchaetsya v otvetchika...
Sejchas politik ili biznesmen, obrashchayas' v agentstvo, popadaet v shodnuyu
situaciyu. On obyazatel'no uslyshit, chto agentstvo zanimaetsya i PR, i reklamoj,
i "imeet svyazi s zhurnalistami". Oni tozhe schitayut, chto eto raznye nazvaniya
odnogo i togo zhe. Prichem eto prepodnositsya kak dostoinstvo. V to zhe vremya
"kodeksy chesti" na Zapade zapreshchayut piarshchikam i zhurnalistam obshchat'sya drug s
drugom, a takzhe ochen' zhestko razvodyat funkcionaly reklamy i PR. I delo ne
tol'ko v "kodeksah chesti", delo v samom smysle obyazannostej, kotorye
principial'no razlichny, esli, konechno, podhodit' k obshchestvu i obshchestvennosti
kak k slozhnoj probleme. "Public affairs", rabota s gosudarstvennymi
uchrezhdeniyami i obshchestvennymi organizaciyami, -- eto sovsem ne to chto "image
making", rabota po sozdaniyu imidzha. "Media relations", vystraivanie
otnoshenij so SMI, -- eto sovsem ne to chto "spin" -- raskrutka (temy,
cheloveka, pesni, gruppy i t. d.). "Special events", provedenie
prezentacionnyh meropriyatij i meropriyatij souchastiya, -- sovsem ne to chto
"crisis management", sozdanie, rezhissirovanie i upravlenie krizisami, a
"corporate affairs", rabota po ukrepleniyu vnutrikorporativnogo duha, --
sovsem ne to chto "message management", upravlenie vospriyatiem auditoriej
posylaemyh soobshchenij.
Vse eto otdel'nye special'nosti so svoim naborom celej, zadach, metodov,
auditorij i so svoimi funkciyami. U nas zhe dazhe "specialist po reklame" i
"specialist po PR" v kadrovyh agentstvah pishutsya kak sinonimy. I rabota ih
svoditsya k odnomu: u sebya pokazyvaem dostoinstva i skryvaem nedostatki, u
konkurenta -- naoborot.
Takoj primitivnyj podhod, konechno, vyzyvaet oshchushchenie legkosti resheniya
zadach. Otsyuda -- stol' nevoobrazimoe kolichestvo "piarshchikov" i
"polittehnologov". "Lyubomu zhurnalistu, lyubomu studentu dostatochno odin raz
pouchastvovat' v kommercheskoj ili politicheskoj kampanii i posmotret' na shefov
(kotorye ego nanyali), chtoby skazat': "I ya tak mogu!", -- verno podmetil
Aleks Dzhej Bakster. A esli uchest' ogromnye zarabotki, ne sravnimye so
studencheskoj stipendiej! V Rossii v god do polumilliona chelovek stanovyatsya
deputatami (merami, gubernatorami) razlichnyh urovnej. A pretenduyut v 5 raz
bol'she! Mozhno predstavit', skol'ko deneg vrashchaetsya tol'ko v etoj
politicheskoj sfere. A pribavit' syuda zanyatiya dolzhnostej po naznacheniyu. A
vzyatki?! A teper' voz'mem ves' kommercheskij PR! Ved' im tak ili inache
zanimaetsya kazhdaya firma (kazhdaya vystraivaet otnosheniya, kak minimum, s
vlastyami). Kadrovye i finansovye resursy, nahodyashchiesya v etoj sfere, s trudom
poddayutsya podschetam. I eta sfera daleka ot presyshcheniya. Imenno poetomu
piarshchiki i konsul'tanty voshli v modu, imenno poetomu ih uroven' stol' ubog.
Sejchas v Rossii zakanchivaetsya stadiya ekstensivnogo rosta piar-rynka.
Nachinaetsya stadiya intensivnogo rosta. I sejchas dolzhny vykristallizovat'sya te
specializacii, o kotoryh my govorili chut' vyshe. Vykristallizovat'sya iz toj
gremuchej smesi prohodimcev i chestnyh neuchej, kotorye segodnya delayut klimat v
Rossii.
K potencial'nomu klientu
Ponravit'sya vam -- eto ih rabota, a ne sluchajnyj effekt. Esli u nih eto
poluchaetsya horosho, to ostal'noe mozhet poluchat'sya ploho -- nel'zya byt' profi
vo vsem. Aleks Dzhej Bakster
Itak, Vy zadumalis' o tom, chtoby pojti na vybory ili podderzhat' nuzhnogo
Vam cheloveka. Dazhe esli Vy ne delilis' etimi myslyami ni s odnim chelovekom,
bud'te gotovy -- skoro Vam predstoit vstrecha s politicheskimi konsul'tantami.
Esli Vam v golovu prishli "vybornye mysli", to im oni prishli i podavno. Vas
davno uzhe "vychislili" kak potencial'nogo kandidata ili sponsora. Vy uzhe
slyshali o politicheskih konsul'tantah, a mozhet, dazhe vstrechalis' s nimi. U
Vas est' dva diametral'no protivopolozhnyh mneniya. S odnoj storony, Vy
znaete, chto na vyborah ispol'zuyutsya tak nazyvaemye politicheskie tehnologii,
kotorye postoyanno izmenyayutsya i sovershenstvuyutsya, a vladeyut etimi
tehnologiyami politicheskie konsul'tanty. I znachit, bez nih -- ne obojtis'. S
drugoj storony, Vy dogadyvaetes', chto politicheskie konsul'tanty i piarshchiki
-- eto zhuliki i prohodimcy, tem ili inym sposobom pokushayushchiesya na Vashi
den'gi. V samom dele, kogda chelovek proizvodit chugun ili neft' ili zhe
prodaet vafli i pivo, to on poluchaet den'gi zasluzhenno, a vot kogda
piarshchiki, kotorye ne proizvodyat nichego, shikuyut v restoranah i raz®ezzhayut na
inomarkah -- v etom est' chto-to nepravil'noe. Poetomu Vashe otnoshenie
nastorozhennoe. I hochetsya, i koletsya. Poetomu Vy dumaete, chto glavnoe -- ne
oshibit'sya. "I pravil'no dumaete", -- skazhut Vam vse politicheskie
konsul'tanty, s kotorymi Vy budete vstrechat'sya. "Vokrug stol'ko sharlatanov,
negodyaev i halturshchikov, chto, slava Bogu, chto Vy vstretili nas!"
Vas budut ubezhdat', rasskazyvat' vsevozmozhnye pritchi i istorii -- v
obshchem, delat' vse, chtoby Vy poverili, chto nakonec-to nashli to, chto nuzhno.
Nabor ritoricheskih priemov i pritch tem ne menee ogranichen. Naprimer, kazhdyj
vtoroj politicheskij konsul'tant rasskazyvaet istoriyu pro Forda (Rokfellera,
Li YAkoku i pr.). Kak on yakoby obhodil svoj zavod i obnaruzhil slomannyj
stanok. Pozvali specialista, kotoryj neskol'ko chasov osmatrival mashinu, a
potom vzyal kuvaldu i udaril po kakomu-to shurupu. Vse srazu zarabotalo.
"Tysyacha dollarov", -- nazval cenu specialist. -- "Za chto zhe? -- izumilsya
Ford-Rokfeller. -- Vy zhe nichego ne sdelali, a prosite tysyachu dollarov za
odin udar, za minutu raboty!" -- "|, -- otvechaet specialist, -- dlya togo,
chtoby udarit', ya neskol'ko chasov osmatrival stanok, chtoby znat', kuda
udarit' i s kakoj siloj. A do etogo vsyu zhizn' uchilsya i nabiralsya opyta". --
"Vot slova mudrogo cheloveka", -- govoril Ford-Rokfeller i vyplachival 2000
dollarov. |ta pritcha dolzhna illyustrirovat', vo-pervyh, chto Vy dolzhny
smirit'sya s tem, chto konsul'tanty budut tratit' mnogo vremeni na
"predvybornyj analiz situacii", nichego "material'nogo" Vam ne davaya, i,
vo-vtoryh, chto gonorary, kotorye oni prosyat vsego lish' za nedelyu (mesyac, tri
mesyaca) raboty -- vovse ne tak veliki, kak kazhutsya: ved' oni uchilis',
nabiralis' opyta vsyu predshestvuyushchuyu zhizn'. Tu zhe mysl' dolzhna illyustrirovat'
i pritcha pro sportsmena, kotoryj, chtoby postavit' rekord, trenirovalsya
polzhizni i kotoryj poluchaet ogromnyj gonorar za desyat' sekund bega ili
poltora chasa igry.
U kazhdoj komandy i kazhdogo konsul'tanta est' svoj nabor podobnyh pritch,
zagadok i istorij, kotorye dolzhny sklonit' Vas k sotrudnichestvu na ih
usloviyah. Pomnite, chto eto fasad, eto pervoe vpechatlenie, eto odezhka, po
kotoroj Vy ih vstrechaete. Syuda zhe otnosyatsya i preslovutye "rejtingi",
kolichestvo oderzhannyh pobed, rekomendacii i drugie zamaskirovannye sposoby
hvastovstva.
Nizhe my budem govorit' o tom, chego Vam ne skazhut politicheskie
konsul'tanty i piarshchiki, no to, chto Vy dolzhny znat', esli dejstvitel'no
hotite ne byt' obmanutym: obmanutym v den'gah ili v ozhidaniyah.
Klassifikaciya politicheskih konsul'tantov i piarshchikov dlya potencial'nogo
klienta
Udachi! I lohov pobogache! Tost konsul'tantov
Estestvenno, chto klassifikaciya ne pretenduet na polnotu i nauchnuyu
strogost'. Sushchestvuet massa "smeshannyh tipov", a krome togo, kazhdyj
konsul'tant tak ili inache inogda vystupaet v kakoj-nibud' iz nizheopisannyh
ipostasej. Krome togo, na rynke konsaltinga dejstvuyut firmy, i oni chashche
vsego vklyuchayut v sebya vse 15 tipov konsul'tantov, hotya est' i takie, kotorye
specializiruyutsya tol'ko v odnoj oblasti.
Klassifikaciya v ironichnoj forme vypyachivaet dostoinstva i nedostatki
kazhdogo iz tipov. Nedostatki -- ne povod voobshche ne obshchat'sya s konsul'tantami
i piarshchikami. Nedostatki -- prodolzhenie dostoinstv. Nedostatki opisany dlya
togo, chtoby Vy ne slishkom ocharovyvalis', ne zhdali ot specialistov chuda ili
togo, na chto oni ne sposobny i ne pretenduyut. Preduprezhden -- znachit
vooruzhen.
"Ochen' znamenityj piarshchik"
Ego Vam porekomenduet ochen' solidnyj chelovek. Vozmozhno, iz
administracii Prezidenta, vozmozhno, eto budet gubernator ili rukovoditel'
FPG. "Ochen' znamenityj piarshchik" naznachit Vam vstrechu v elitnom klube ili
restorane, vozmozhno, v otele. Esli on vyezzhaet (vyletaet) k Vam --
prigotov'te emu prezidentskij nomer. Peredvigaetsya obychno na 600-m
"Mersedese" ili dzhipe (osobye originaly mogut ezdit' i na "Bentli"). On
vooruzhen sotovym telefonom poslednej modeli (inogda -- sputnikovym
telefonom), u nego "navorochennyj" komp'yuter -- notebook i eshche chto-nibud',
chto dolzhno dat' ponyat' klientu, chto on "ne pervyj platit bol'shie den'gi". Ob
odezhde i aksessuarah (tipa ochkov, chasov) mozhno ne govorit'. Vse gorazdo
modnee i dorozhe, chem u Vas. "Ochen' znamenityj piarshchik" obyazatel'no rasskazhet
Vam, chto on vel kampanii El'cina, Putina, Lebedya, Zyuganova, vseh
gubernatorov, a takzhe ryada zagranichnyh prezidentov. Estestvenno, chto vse
kampanii byli uspeshnymi. Vtoroe, o chem on Vam obyazatel'no skazhet -- eto to,
chto Vy ochen' pravil'no sdelali, obrativshis' k professionalu vysokogo urovnya,
potomu chto sejchas razvelos' "ochen' mnogo halturshchikov". Nado platit' den'gi
za kachestvo, a deshevoe horoshim ne byvaet. I, nakonec, on obsudit s Vami vse
finansovye voprosy. Potom Vy ego uvidite eshche dva-tri raza (pri peredache
sleduyushchih transhej deneg), a s Vami po rabote budet obshchat'sya "ochen', ochen',
ochen', nu ochen' professional'nyj ego pomoshchnik", a takzhe "komanda".
"Pomoshchniki" i "komanda" prinadlezhat uzhe k drugim raznovidnostyam piarshchikov
(sm. nizhe). Inogda ochen' znamenitye piarshchiki vystupayut na seminarah i
konferenciyah, kuda ih priglashayut kak svadebnyh generalov. Inogda oni
vystupayut s kommentariyami v SMI. Inogda oni dazhe rabotayut, chto vyrazhaetsya v
tom, chto oni na paru chasov vlezayut v kakuyu-nibud' kampaniyu, chtoby rukoj
mastera popravit' situaciyu. No dazhe esli ih sovety horoshi, to oni ne
realizuyutsya, tak kak kampanii v lyubom sluchae idut po inercii. I dazhe esli
oni idut k krahu, v nih nikto nichego ne budet menyat' dazhe po sovetu
znamenitosti.
"Specialist" (ekspert)
Nosit obychnyj kostyum, svetluyu sorochku i galstuk. Kak pravilo, v ochkah.
Glavnaya primeta -- yazyk. Vy ne pojmete 50% iz togo, chto on soobshchaet.
Rejting, koefficient, segment, imidzhevaya sostavlyayushchaya, faktor, celevaya
gruppa, vedushchij elektorat, informacionnyj povod -- eto samye ponyatnye slova.
Glavnaya zhe slozhnost' sostoit ne v tom, kak ponyat' slova, a v tom, kak
ponyat' svyaz' mezhdu otdel'nymi predlozheniyami i chto v konce koncov so vsem
etim delat'. No Vam skazhut, chto i "ne nuzhno nichego ponimat', dover'tes'
specialistu". Eshche Vam skazhut, chto prezhde chem chto-libo delat', nuzhno "nauchno
issledovat' situaciyu", a eto "ochen' dorogo". |to budut fokus-gruppy,
socoprosy raznyh vidov, marketingovye i imidzhevye issledovaniya,
kontent-analizy i Bog eshche znaet chto. Komp'yuter "specialista" (a on -- ego
nepremennyj sputnik) budet Vam vydavat' sotni i tysyachi stranic otchetov. K
koncu kampanii etih otchetov u Vas budet stol'ko, chto Vy smozhete oschastlivit'
imi lyuboj punkt priema makulatury. Pravda, Vam skazhut, chto otchety "strashno
sekretnye", "strashno nauchnye" i "strashno dorogie". Doklady, analiticheskie
zapiski, memorandumy, koncepcii i tomu prochee -- osnovnoj produkt
deyatel'nosti "specialistov". (Kak pravilo, eto byvshie uchenye). Razgovarivat'
s lyud'mi, vesti agitaciyu i sobstvenno kampaniyu pridetsya, skoree vsego, Vam
samim ili drugim vidam piarshchikov i konsul'tantov, tak kak process
"predvaritel'nogo izucheniya situacii" zatyanetsya do konca kampanii.
"Specialisty" byvayut raznyh vidov (v zavisimosti ot poluchennogo imi
predvaritel'nogo obrazovaniya). Kak pravilo, eto "sociolog", "psiholog",
"politolog", "strateg" i "specialist po organizacionnomu razvitiyu".
"Strateg" povesit na stene bol'shoj kusok vatmana, na kotorom podnevno i
ponedel'no budet raspisana vsya kampaniya vplot' do dnya pobedy. On budet
trebovat', chtoby shtab neukosnitel'no soblyudal vse sroki, i budet strashno
zlit'sya, esli chto-to sorvetsya i srabotaet princip padayushchego domino i ves'
grafik i media-plan poletyat v tartarary. Nichego, on perepishet grafik i
vneset v nego korrektivy. A cherez nedelyu perepishet eshche raz. CHem blizhe finish,
tem chashche budet korrektirovat'sya grafik. Potom "strateg" pojmet, chto eto
bessmyslennoe zanyatie, plyunet na vse i budet so storony nablyudat' za haosom.
"Sociolog" zamuchit Vas beskonechnymi "korrelyaciyami" i "segmentami
elektorata", on predostavit Vam bol'she vsego "poleznoj informacii". No Vy s
udivleniem obnaruzhite, chto vse, o chem on Vam rasskazhet, Vy i tak znali. Vy i
tak znali, chto H -- samyj populyarnyj politik, a Y -- naoborot, chto za Z --
golosuyut v osnovnom zhenshchiny, a za H -- muzhchiny. No esli eto Vam pokazhetsya
slishkom prostym, Vam eshche skazhut, chto "10%, sklonnyh golosovat' za H, v
sluchae otsutstviya Y, ni v koem sluchae ne progolosuyut za Z, pritom, chto iz
etih 10% -- 4% -- muzhchiny, pensionery s dohodami nizhe prozhitochnogo
minimuma". Takih faktov Vy, konechno, ne znali, no chto s etim delat', Vy tozhe
ne znaete. Ne znaet etogo i "sociolog". On Vas pereadresuet k "politologu".
"Politolog" -- eto, v otlichie ot "stratega ", analitik togo, chto uzhe
proizoshlo. On "krepok zadnim umom". On postoyanno oshibaetsya v shansah na
pobedu i porazhenie, postoyanno oshibaetsya v prognozah, no esli fakt uzhe
sovershilsya, on tysyach'yu sposobov ob®yasnit, pochemu eto bylo tak, a ne inache.
"Politolog" -- eto chelovek, kotoryj znaet vse pro vse vybory, nachinaya so
vremen afinskoj demokratii. Dannye, predostavlennye "sociologom", on budet
sravnivat' s uzhe izvestnym emu sluchaem iz drevnej ili novejshej istorii.
"Politolog" posmotrit na dannye "sociologa" i s sozhaleniem skazhet, chto "esli
by u nas byla situaciya, kak v proshlom godu v N-skoj oblasti, to sobytiya
razvivalis' by tak-to, a poskol'ku u nas vse pohozhe na M-skuyu oblast' v etom
godu -- to stoit ozhidat' drugogo". "Politolog" rasskazhet Vam, chto pobedit'
na vyborah Vy smozhete, esli budete govorit' narodu to, chto govoril drugoj
(uspeshnyj) kandidat v shodnoj situacii. Emu naplevat', chto Vy sovsem ne
soglasny s "drugim kandidatom" iz drugoj oblasti. Vam skazhut, chto "raz eti
lozungi srabotali tam -- srabotayut i zdes'". Vam vruchat Vashu "rech'" i nabor
"sloganov" i peredadut "psihologu".
"Psiholog" dolzhen Vas zastavit' polyubit' etu rech' i eti slogany, a
takzhe nauchit' obshchat'sya s lyud'mi, zhurnalistami, vselit' v Vas uverennost' v
pobede. "Psiholog" Vam srazu ne ponravitsya, tak kak Vam ne ochen' priyatno
chuvstvovat' sebya podopytnym krolikom, i Vy ego budete terpet' do konca
vyborov. V konce Vam skazhut, chto "Vy stali drugim chelovekom", a "psiholog"
budet gordit'sya svoej rabotoj. Nevazhno, chto nichego ne izmenilos'. Vy prosto
iz-za chastoj praktiki vystuplenij stali chut'-chut' uverennej, chto proizoshlo
by i bez "psihologa".
"Specialist po organizacionnomu razvitiyu" -- eto nechto srednee mezhdu
psihologom i menedzherom. On rabotaet ne s individom, a so shtabom ili
komandoj. Kak pravilo, eto byvshij specialist po "delovym igram", modnym v
nachale 90-h. Segodnya v arsenale etogo specialista eshche sotnya treningov. On
zastavit Vas i chlenov shtaba begat' parovozikom, prygat' po stolam,
razgovarivat' so stulom, krichat' petuhom, rzhat' kak loshad'. I vse eto Vam
pridetsya delat', tak kak eto vospityvaet "duh komandy", Vashu "kreativnost'",
"liderskie kachestva" i mnogoe drugoe, bez chego Vam ne pobedit'. Vas vse
vremya budet muchit' odin vopros: neuzheli Napoleon ili CHerchill', Ruzvel't ili
Lenin, Mao Dze-dun ili Kim Ir Sen tozhe preterpeli takie izdevatel'stva? Ili
bez etogo mozhno obojtis'?
Voobshche, posle obshcheniya so "specialistami" u Vas slozhitsya vpechatlenie,
chto Vy "vse sdelali sami" ili chto "Vy mogli by obojtis' bez nih", ili chto
"nado bylo platit' men'she". No eto -- Vasha illyuziya.
"Kaveenshchik"
|to "tvorcheskaya lichnost'", chelovek s povyshennymi "kreativnymi
sposobnostyami". On, kak pravilo, prichudlivo odet, vse vremya kuda-to
toropitsya, vskakivaet, zhestikuliruet i ochen' bystro govorit. Vse vystupleniya
nachinayutsya slovami: "A davajte sdelaem..." Prodolzheniya mogut byt'
razlichnymi: "...takoj-to rolik", "...takuyu-to listovku", "...takoj-to
plakat", "...takuyu-to akciyu". Vse eto budet predlagat'sya vne vsyakoj svyazi s
planom, s Vashimi zhelaniyami i vozmozhnostyami, vne vsyakoj svyazi s drugimi
ideyami i dannymi issledovanij. "Kaveenshchik" prosto "fontaniruet ideyami".
Ponachalu Vas eto ocharuet, a cherez nekotoroe vremya Vy nachnete ot nego
pryatat'sya. Sam "kaveenshchik" tozhe perejdet v ataku. On budet raspuskat' sluhi
o tom, chto Vy "tupoj", "bestolkovyj konservator", chto Vy "zarubaete vse
tvorcheskie idei", chto Vy "ne daete rabotat'". Poetomu Vam pridetsya na svoj
strah i risk realizovat' hotya by 30% togo, chto predlagayut Vam "kaveenshchiki".
Kak tol'ko zhe Vam dejstvitel'no ponadobitsya unikal'naya tvorcheskaya ideya,
"kaveenshchik" kak nazlo kuda-to zapropastitsya, i Vy budete ego iskat',
udivlyayas' sami sebe. No takovy tvorcheskie lichnosti! Po obrazovaniyu
"kaveenshchik" mozhet byt' kem ugodno, no, kak pravilo, eto zhurnalist. U nego
naproch' otsutstvuyut strategicheskoe myshlenie i glubokie znaniya (osobenno v
politike, prave i ekonomike). Kak pravilo, "kaveenshchikov" mnogo v reklamnyh i
piar-agentstvah. Oni schitayut, chto glavnaya zadacha -- proizvesti effekt.
"Glavnoe, chtob o Vas uznali i zagovorili". |to ih lozung. |togo oni
dob'yutsya. Naschet dostizheniya celej kampanii -- eto vopros. No "kaveenshchik"
skazhet, chto Vam "ne povezlo" ili vyigryshu pomeshali "fors-mazhornye
obstoyatel'stva". Nu i, konechno, vinovaty Vy sami, potomu chto "zarubili"
stol'ko "genial'nyh idej".
"Ideolog"
U nego est' celostnoe mirovozzrenie, vklyuchayushchee otvety na vse
ekonomicheskie, politicheskie, social'nye, religioznye, eticheskie i
esteticheskie voprosy. V kakih by vyborah on ni uchastvoval i v kakom by
kachestve (inogda on rabotaet za glavnogo konsul'tanta, inogda pishet
programmu, inogda on -- prosto zhurnalist-rajter), on vsegda staraetsya
protolknut' svoyu lyubimuyu "ideologiyu", on vsegda sluzhit svoim principam i
idealam, kakimi by dalekimi ot zhizni i ot situacii oni ni byli. On prosto
uveren, chto esli kakaya-to knizhka (ili neskol'ko) v svoe vremya pokorila ego,
to ona pokorit i vseh ostal'nyh. Vopros tol'ko v tom, chtoby donesti eti idei
do vseh (no na eto est' menedzhery i zhurnalisty). Vy ne uznaete svoih
vzglyadov v ego izlozhenii. Esli "ideolog" "levyj", on budet delat' iz vas
"levogo", rugayushchego privatizaciyu i razgul demokratii. Esli on "nacbol", on
obyazatel'no vvernet chto-nibud', razzhigayushchee nacional'nuyu rozn', esli on
demokrat (eto chashche vsego), vy budete propovedovat' "liberal'nye cennosti",
dazhe esli vasha kampaniya idet v "krasnom poyase". Byvayut
"ideologi-obshchecheloveki", kotorye prosto rassuzhdayut v terminah "dobra i zla".
Byvayut te, kto pomeshan na kakoj-nibud' specificheskoj idee spaseniya Rossii
(spektr prostiraetsya ot religioznogo fundamentalizma do tehnokraticheskogo
ejkumenizma). "Ideologi" -- dostatochno umnye lyudi (ne vsyakij sposoben
umestit' v golove celoe mirovozzrenie i eshche umet' ego populyarno
propagandirovat'), i poetomu oni pol'zuyutsya avtoritetom i u kandidata, i u
vsej komandy (esli tol'ko eto ne nositeli drugoj ideologii -- v etom sluchae
neminuemy konflikty, bor'ba idej pererastaet v bor'bu lichnostej). Nuzhno
tol'ko pomnit' mudroe predosterezhenie -- bojtes' cheloveka, kotoryj prochital
v zhizni odnu knigu (knigi po odnoj teme ili odnogo avtora, knigi s
odnoimennymi myslyami). Real'naya kommunikaciya bogache lyuboj odnostoronnej
ideologii. Na vyborah, konechno, ne nuzhno predlagat' lyudyam chto-to
vsestoronnee. Kak pravilo, raskruchivaetsya neskol'ko tem. Horosho, esli nuzhnye
temy sovpadayut s vozzreniyami ideologa. A esli net? Togda vy budete "nesti
chush'", dalekuyu ot zhizni, ne interesnuyu izbiratelyu. |to ne znachit, chto
konsul'tant dolzhen byt' obyazatel'no besprincipnym. Skoree, on dolzhen byt'
mnogoprincipnym ili mul'tiideologichnym. On dolzhen umet' vystupat' na
fashistskom mitinge luchshe samogo zayadlogo fashista, on dolzhen umet' tak
pogovorit' s Gajdarom i CHubajsom, chto oni ne prosto poschitayut ego za
"svoego", no eshche i pozaimstvuyut glubokie mysli. A "ideolog", o kotorom idet
rech', umeet tol'ko to, vo chto verit. Est' ideologi, kotorye yakoby ni vo chto
ne veryat, i poetomu gotovy byt' hot' fashistami, hot' kommunistami, hot'
liberalami, no cinizm i skepticizm -- eto tozhe ideologiya . Ironiya i cinizm
davno uzhe navyazyvayutsya sovremennoj vlast'yu v kachestve modeli povedeniya dlya
intellektuala. Pust' luchshe zuboskal'stvuet, schitaet vlast', chem, kak ran'she,
vedet tolpu na barrikady, i intelligent, yakoby prezirayushchij politiku,
poslushno vypolnyaet glubinnuyu ustanovku.
"Statskij sovetnik"
|to chelovek, zanimayushchij dolzhnost' shefa "departamenta po svyazyam s
obshchestvennost'yu" ili "departamenta informacii", ili glavy
"informacionno-analiticheskogo otdela" v administracii rajona, goroda,
oblasti, firmy, korporacii, hold