vnya zanimat'sya "tret'eetapnym" produktom, da i na
rynke tret'ego etapa ej nechego delat'. Predlozhenie vlozhit' den'gi v cepochku
TS2-C2-M3 opyat' zhe ne prohodit, potomu chto M3 - rynok tret'ego urovnya, chto
isklyuchaet na nem uspeh sochetaniya TS2-C2.
Podobnyj yazyk delaet v perspektive vozmozhnym sozdanie komp'yuternyh
ekspertnyh sistem biznes-analiza, kotorye budut sravnivat' cepochki,
opisyvayushchie predlagaemye proekty, s zaranee zagotovlennoj matricej
razreshennyh cepochek i vydavat' obosnovannuyu ocenku.
Predlozhennyj zdes' algoritm opisaniya biznesa ne zavisit ot togo,
skol'ko imenno evolyucionnyh etapov my vvedem pri rassmotrenii tehnicheskoj
evolyucii produkta, razvitiya kompanii ili rynka. Mozhno predlozhit' i bolee
detal'noe opisanie evolyucii tehnicheskoj sistemy s bol'shim chislom vydelennyh
etapov. Logika K|A ot etogo ne izmenitsya. V chem-to sistema mozhet stat'
tochnee, v chem-to bolee gibkoj, v chem-to bolee gromozdkoj. Vazhno tol'ko,
chtoby ne vozniklo putanicy i chtoby pod odnimi i temi zhe nomerami lyudi v
razgovore ne podrazumevali raznoe.
Mozhno dopolnit' etapy razvitiya kompanii, dobaviv chetvertyj etap dlya
"gospod rynka", t.e. razdeliv kompanii s dostupom k kapitalu v sotni
millionov i gigantov tipa Proctor and Gamble ili General Motors, dostup
kotoryh k kapitalu izmeryaetsya mnogimi milliardami. Mozhno dazhe dobavit' i
pyatyj uroven' kompanij - gosudarstvennyh, rukovodstvuyushchihsya uzhe ne stol'ko
dostupom k kapitalu, skol'ko postavlennymi pered nimi social'nymi zadachami.
Opyat' zhe K|A - eto ne opredelennoe kolichestvo kletochek na grafike, a sposob
ponimaniya mnogoobraziya biznesa.
To zhe otnositsya i k vozmozhnosti dobavlyat' vse novye i novye urovni
rassmotreniya. Naprimer, vvedya nad ekonomikoj klassifikaciyu stran, a dalee
noosfer, t.e. kombinacii kul'turnogo i ekologicheskogo landshaftov. Odnako
delat' eto stoit tol'ko v sluchae real'noj neobhodimosti, tol'ko esli eti
urovni dejstvitel'no vliyayut na sud'bu ocenivaemogo proekta. V odnoj iz glav
nizhe, govorya o perenose tehnologij, my budem pol'zovat'sya cepochkoj,
neot®emlemoj chast'yu kotoroj yavlyaetsya stadiya ekonomicheskogo razvitiya strany:
zapadnye strany - NW(Nation Western) i razvivayushchiesya strany- ND (Nation
Developing). V bol'shinstve zhe sluchaev biznes-analitiku obychno dostatochno
rassmotret' proekt tol'ko na treh urovnyah: ot produkta do rynka.
Formuly opisaniya priemov i situacij
Itak, K|A daet vozmozhnost' sozdavat' cepochki opisaniya biznesov. No ved'
biznesy sushchestvuyut ne v vakuume. Oni konkuriruyut i/ili vstupayut v
partnerstvo s drugimi kompaniyami, pytayutsya zahvatit' novye rynki,
vidoizmenyayut svoj tovar. A mozhno li takim zhe formalizovannym sposobom,
kotoryj vmesto beskonechnogo kolichestva chastnostej srazu by ob®yasnyal sut'
proishodyashchego, opisat' i dejstviya kompanii?
Okazyvaetsya, mozhno! Delo v tom, chto real'noe kolichestvo dejstvij,
kotorye mogut predprinimat' kompanii, i primenyaemyh v raznyh situaciyah
priemov ogranicheno. V dannoj knige my privedem lish' nekotorye iz nih, chtoby
proillyustrirovat' dannuyu koncepciyu ispol'zovaniya K|A. Vvedya operatory, t.e.
slova ili znachki, oboznachayushchie dejstviya, predprinimaemye kompaniej, i
dobaviv eti operatory k cepochke, opisyvayushchej situaciyu, my poluchaem formulu,
kotoraya ob®yasnyaet, kto i chto delal v konkretnoj situacii.
Naprimer, v raznyh industriyah i v raznye vremena kompanii shli na
snizhenie tehnicheskih pokazatelej tovara radi umen'sheniya ego stoimosti.
Oboznachiv celenapravlennoe snizhenie tehnicheskih harakteristik kak !, my
mozhem opisat' dannyj tip dejstvij kak TS2,3¯-C2,3-M2,3. Zamet'te, v otlichie
ot konkretnoj situacii, v opisanii kotoroj znachenie kazhdogo zvena cepochki
vsegda edinstvennoe, dlya opisaniya priema v celom mozhno perechislyat' cherez
zapyatuyu urovni razvitiya produktov, kompanij i rynkov, dlya kotoryh dannyj
priem primenim.
A kak opisat' dejstviya, kotorye odna kompaniya predprinimaet po
otnosheniyu k drugoj? Ochevidno, trebuetsya opisat' obe kompanii
sootvetstvuyushchimi cepochkami i soedinit' eti cepochki operatorom,
simvoliziruyushchim dannoe dejstvie. Naprimer, oboznachim konkurenciyu anglijskim
slovom compete ili dlya kratkosti znachkom ". Togda konkurenciya malen'kogo
svechnogo zavodika, kotoryj reshit perejti na proizvodstvo myla, s kompaniej
Proctor and Gamble budet simvolizirovano TS3-C2-M3"TS3-C3-M3 ili
TS3-C2-M3competeTS3-C3-M3.
V takoj formule sleva dolzhna stoyat' cepochka toj kompanii, na storone
kotoroj vy igraete ili reshaete ne sygrat' li, a sprava - ee konkurenta. |to
ne arifmeticheskoe uravnenie, v kotorom mozhno menyat' poryadok chastej. Ved' pri
tom opisanii situacii, kotoroe my dali, my predlozhim malen'koj kompanii ili
srochno iskat' kakuyu-nibud' specificheskuyu nishu, kuda velikan-konkurent ne
pojdet, ili prekratit' proekt i chem skoree, tem luchshe. A perestav'te chasti
mestami, i my by posovetovali prosto ignorirovat' dannuyu konkurenciyu, kak
muhu na gorizonte.
Eshche vazhnee, chem opisyvat' tipy dejstvij, okazyvaetsya vozmozhnost'
opisyvat' tipy zadach, stoyashchih pered kompaniej. Situacii, obuslovlennye
vzaimnymi dejstviyami kompanij na rynke, i zadachi, stoyashchie pered kompaniej,
vzaimosvyazany, no ne yavlyayutsya odnim i tem zhe. Situacii chasto voznikayut vne
zavisimosti ot nashego zhelaniya. Naprimer, my ne prosili kakuyu-to kompaniyu
vdrug nachat' s nami konkurirovat'. I ne ot nas zavisit, chto vse
potencial'nye pokupateli v nashem regione takoj tip produkta uzhe kupili. A
vot zadachi v teh ili inyh situaciyah menedzhment stavit sam, vernee, vybiraet
odnu iz vozmozhnyh zadach, predopredelennyh situaciej.
Privedem primer zadachi. Kompaniya, proizvodyashchaya kakoj-to "tret'eetapnyj"
tehnicheskij produkt i prodayushchaya ego na "tret'eetapnom" zapadnom rynke,
reshila zahvatit' rynok dannogo produkta v nekoj razvivayushchejsya strane, gde
rynok dannogo produkta "pervoetapnyj". Takaya zadacha mozhet byt' opisana kak
TS3-C1,2,3-M3NWtransferM1,2ND.
Nu i chto vam daet vozmozhnost' takogo opisaniya? CHem ona pomogaet? A tem,
chto esli vy formalizovano opisali takim obrazom situaciyu, to teper' po
formule vy mozhete posmotret', chto delali do vas te, pered kem stoyala
podobnaya zadacha. I nevazhno, chto vy hotite perenosit' proizvodstvo i prodazhu
testov na beremennost', a kto-to drugoj nashel udobnyj hod, rasshiryaya svoj
rynok traktorov. Bez formalizacii takim obrazom zadachi nam by prosto ne
prishlo v golovu iskat' analogii tak daleko. A vidya formulu
TS3-C1,2,3-M3NWtransferM1,2ND i znaya primenyavshiesya dlya nee priemy, my smozhem
predlozhit' perevesti produkt na iskusstvennyj chetvertyj etap. Podrobnee
dannyj konkretnyj primer budet rassmotren v sootvetstvuyushchej glave nizhe.
Vozmozhnost' universal'no opisyvat' proekt, priem i zadachu pozvolyaet
ponyat', v kakoj stepeni dve situacii dejstvitel'no shozhi i opyt odnoj
real'no primenim k drugoj. Katalogizaciya situacij i primenyaemyh v nih
priemov mozhet sil'no oblegchit' obmen opytom mezhdu biznes-analitikami,
praktikuyushchimi v raznyh industriyah. Nekotorye primery operatorov, svyazannyh s
nimi situacij i konkurentnyh priemov my privedem vo vtoroj chasti dannoj
knigi.
Stadiya "pily"
Trudno preuvelichit' to razocharovanie, kotoroe vyzvalo padenie akcij
Internet-kompanij v 2000-2001 gg. |to privelo procvetayushchie strany Zapada i
zapadnyj flagman Ameriku k situacii, blizkoj k recessii i vremennomu
ekonomicheskomu spadu. Konechno, samyj sil'nyj udar - ne poterya material'nyh
resursov kak takovyh, a psihologicheskij faktor neozhidannosti i shok posle
semi let pod®ema. Pod®em zhe, v svoyu ochered', tozhe byl vyzvan psihologicheskim
nastroem i ozhidaniem vse vozrastayushchih finansovyh blag, kotorye "bezoblachno"
neset s soboj Internet. Vse dolzhno bylo byt' tak prekrasno i vdrug padenie.
Tak neuzheli Internet vse zhe massovyj samoobman?
CHtoby otvetit' na etot vopros, snachala nuzhno zadat' sebe drugoj vopros:
A v kakoj stepeni to, chto proizoshlo, est' situaciya unikal'no-plachevnaya lish'
dlya Interneta? Ili, mozhet byt', eto harakterno dlya lyuboj zarozhdayushchejsya
industrii? Analiz pokazyvaet, chto na granice pervogo i vtorogo etapa rynka
chastym yavleniem yavlyayutsya "pily". Perevalivayas' cherez zub'ya pily, po pod®emam
i padeniyam proshli i biotehnologiya, i radiopriemniki s televideniem, i
aeroplany. Pravda, kolichestvo zub'ev, ih vysota i glubina byli raznye v
kazhdom konkretnom sluchae. CHto zhe proishodit na stadii "pily"?
Itak, rynok uspeshno preodolel skepsis nulevogo i pervogo etapov i
vot-vot dolzhen perejti s pervogo urovnya na vtoroj. V otnoshenii k kompaniyam,
proizvodyashchim produkt, priliv investicionnogo optimizma. Oni reshili
tehnicheskie i tehnologicheskie zadachi i dazhe preodoleli psihologicheskij
bar'er pervyh potrebitelej. Oni proshli "ogon' i vodu". |tap zhe "pily", po
poslovice, eto prevratnosti "mednyh trub". |to zavyshennye ozhidaniya
investorov (da i samih kompanij), chto raz uzh potrebiteli obratili vnimanie i
ocenili takoe revolyucionnoe predlozhenie, to teper' oni perejdut na nego
bystro, i pribyli s etogo rynka budut bystro rasti. Takie zavyshennye
ozhidaniya vedut k nepravil'nomu raschetu svoih sil.
V pervyj moment eto vedet k vzletu investicij vo vse, chto hot'
otdalenno napominaet proizvoditelej s dannogo rynka. I kompanii, uverennye,
chto tak i budet, tratyat resursy, ne skupyas'. Odnako skorost', s kotoroj
proishodit peredacha informacii o preimushchestvah novogo tovara, ogranichena. I
obshchestvo ne toropitsya. Ono perehodit na predlozhenie novogo rynka, no
medlennee, chem etogo ozhidali kompanii i investory. Kogda otstavanie
dejstvitel'nosti ot ozhidanij dostigaet nekotoroj kriticheskoj velichiny,
investory, podogrevaemye zhurnalistami, vpadayut v obratnuyu krajnost'. Oni
krichat, chto obmanulis' i chto ves' novyj rynok ni k chemu ne privedet.
Kompanii, kotorye tol'ko chto pereocenivalis', nachinayut nedoocenivat'sya, a
produkt, kotoryj tol'ko chto vospevalsya, predaetsya anafeme.
Na risunke 7 izobrazhen grafik, otrazhayushchij prirodu zubca pily. Tonkoj
liniej izobrazhena real'naya dinamika chisla potrebitelej. Na pervom etape
rynka chislo potrebitelej rastet pochti linejno, uvelichivayas' tol'ko za schet
usilij kompanij-proizvoditelej. Na "vtoroetapnom" rynke linejnyj harakter
prirosta smenyaetsya eksponencial'nym, tak kak kazhdyj novyj potrebitel'
stanovitsya reklamodatelem i privlekaet sleduyushchih. ZHirnoj liniej izobrazhena
dinamika, kotoruyu predskazyvali investory. Krivaya prognoznogo prirosta chisla
potrebitelej podnimaetsya yavno rezche, chem krivaya real'nogo prirosta.
N-obraznyj zubec, otrazhayushchij cenu kompanij-proizvoditelej na dannom
rynke, voznikaet sleduyushchim obrazom. Snachala cena kompanij rastet soglasno
pod®emu krivoj ozhidaemogo prirosta potrebitelej, t.e. yavno operezhaya
real'nost'. V moment, kogda krivye ozhidaemogo i real'nogo prirosta
rashodyatsya na nekuyu kriticheskuyu velichinu, N-obraznaya krivaya ceny kompanij
rezko padaet nizhe urovnya, prodiktovannogo krivoj real'nogo prirosta
potrebitelej. So vremenem, posle nekotoroj zaderzhki, N-obraznyj zubec
vyhodit na uroven' ceny, sootvetstvuyushchij krivoj real'noj dinamiki rynka.
Harakterno, chto zubcov mozhet byt' bol'she, chem odin.
Primechatel'no, chto stadiya "pily" voznikaet nikak ne iz togo, chto
produkt kak tehnicheskaya sistema vdrug snizil pokazateli. Stadiya "pily" - eto
yavlenie ne tehnicheskoj, a social'noj i rynochnoj zhizni. I esli na stadii
"pily" produkt vdrug vremenno stanovitsya huzhe, to eto lish' potomu, chto
kompanii-proizvoditeli nachinayut "ekonomit' na spichkah".
Znanie o stadii "pily" mozhet stat' osnovoj dlya investicionnoj strategii
"protivofaznogo" investirovaniya. V Amerike sushchestvuet neskol'ko chastnyh
investicionnyh fondov, kotorye v moment internetovskogo buma ni dollara ne
investirovali v "dot-komovskie" Internet-kompanii. Oni dazhe vveli "indeks
pereocenennosti" Internet-kompanij. Odnako, kak tol'ko N-obraznyj zubec
doshel do nizshej tochki, eti zhe fondy uchredili "indeks nedoocenennosti" i
stali skupat' ne stol'ko dazhe sami kompanii, skol'ko ih produkty, na
razrabotku kotoryh ushli milliony i kupit' kotorye v moment bankrotstva stalo
vozmozhno za kopejki.
Vliyanie stadii rynka na standartnye ekonomicheskie pokazateli, naprimer
P/E
Nauki i dazhe inzhenernye discipliny posledovatel'no prohodyat stadii
differenciacii i integracii. Na stadii differenciacii poyavlyayutsya raznye
nauki, issleduyushchie mir s raznyh tochek zreniya i vidyashchie v nem raznoe.
Naprimer, sto let nazad chelovek znal, chto iz edinoj drevnegrecheskoj
discipliny filosofii vyshli kak samostoyatel'nye i nezavisimye drug ot druga
nauki fizika, himiya, biologiya i tak dalee. No segodnya, na etape integracii,
nauki slivayutsya tak, chto himiki opisyvayut reakcii s pomoshch'yu fizicheskih
uravnenij, biologi myslyat biohimicheskimi i biofizicheskimi processami, nauki
social'nye stanovyatsya naukami estestvennymi.
To zhe proizojdet i s K|A, kotoryj voznik kak napravlenie, nezavisimoe
ot klassicheskogo biznes-analiza, hotya i ne konkuriruyushchee s nim. V blizhajshem
zhe budushchem K|A neizbezhno sol'etsya s klassicheskim finansovym analizom kak dve
vzaimodopolnyayushchie chasti odnoj nauchno-prakticheskoj discipliny.
Rassmotrim dannoe utverzhdenie na primere.
Koefficient otnosheniya ceny kompanii k ee dohodu, ispol'zuemyj v
mezhdunarodnom bankovskom mire, nazyvaetsya P/E (price/earnings). On yavlyaetsya
srednim po raznym industriyam i pokazyvaet, skol'ko stoit vasha kompaniya, esli
vy zarabotali dollar. Naprimer, esli vy biotehnologicheskaya kompaniya i vash
P/E raven sta, to, zarabotav dollar, vladel'cy kompanii razbogateli na 100
dollarov. Esli zhe vy konsul'tacionnaya firma, to vash P/E ne vyshe chetyreh. A
pochemu?
Potomu chto P/E - eto kolichestvennoe vyrazhenie optimizma investora.
Neskol'ko uproshchenno logika P/E takova. Predpolozhim, my vkladyvaem v
kompaniyu, kotoraya proizvodit traktory. |ta kompaniya platit akcioneram
dividendy so svoih dohodov. My poluchim tu chast' pribyli kompanii, kotoraya
sootvetstvuet procentu imeyushchihsya u nas akcij. Naprimer, kupiv odnu
millionnuyu ot obshchego chisla akcij kompanii, kotoraya vyplatit v etom godu 100
millionov dollarov dividendov, my poluchim sto dollarov. Esli my svodim nash
primer isklyuchitel'no k zapadnomu miru, to trudno predpolozhit', chto v
sleduyushchem godu kolichestvo prodannyh traktorov ili ih cena sil'no izmenyatsya.
Pahotnye ploshchadi na Zapade ne uvelichatsya i ne sokratyatsya . Pokupatel'naya
sposobnost' fermerov tozhe ostanetsya primerno takoj zhe. Principial'no novyh
traktorov uzhe ne ozhidaetsya. Koroche, kazhdyj posleduyushchij god, navernoe, budet
primerno takim zhe, kak etot.
Znachit, kupiv akcii traktorostroitelya, my ozhidaem te zhe samye sto
dollarov kazhdyj god. My takzhe ne ozhidaem, chto sushchestvenno budet menyat'sya
cena samih akcij: s chego by vdrug? Kompaniya, v kotoruyu my investiruem,
sohranyaet za soboj odin i tot zhe procent rynka vot uzhe mnogo let. V SSHA pri
takom predskazuemom dohode i nevysokom riske traktorostroitel'naya kompaniya,
navernoe, budet prodavat' svoi akcii na birzhe, ishodya iz stoimosti kompanii,
ravnoj ee dvadcati segodnyashnim godovym dohodam.
No esli my vdrug poverim, chto ta zhe samaya akciya zavtra nachnet davat'
nam ne dollar dividendov, a dva, to prodat' my ee soglasimsya tol'ko za summu
vdvoe bol'shuyu. A predpolozhim, Evrosoyuz reshit subsidirovat' proekt po
osvoeniyu vsej Sahary. Osushchestvlenie proekta nachnetsya cherez neskol'ko let.
Dlya etogo yavno potrebuyutsya novye traktory. Znachit, s nachala realizacii
proekta dohody kompanii vyrastut, a s nimi i vyplachivaemye dividendy. Ozhidaya
etogo, nikto uzhe ne zahochet prodavat' svoi akcii po segodnyashnej cene. Cena
kompanii vyrastet pri tom zhe samom ee segodnyashnem dohode. Tak kak P/E eto
drob', v chislitele kotoroj - cena kompanii, a v znamenatele - ee dohod, to
gipoteticheskoe reshenie Evrosoyuza (Evroparlamenta) podnimaet P/E
traktorostroitelej, delaya ih bogache.
Kak yavstvuet iz etogo gipoteticheskogo primera, P/E rastet pri ozhidanii,
chto zavtra pokupatelej budet bol'she, chem segodnya i tratit' oni vmeste budut
shchedree. Imenno etim ob®yasnyaetsya to, chto P/E raznyj v raznyh industriyah. A
teper' posmotrim, kak mozhno predstavit' dannuyu kartinu s tochki zreniya K|A?
CHto takoe prirost chisla potrebitelej? |to rynok vtorogo urovnya. Imenno
na rynke vtorogo urovnya chislo potrebitelej rastet, i massovyj perehod vse
novyh potrebitelej na dannyj rynok otlichaet vtoroj etap stanovleniya rynka ot
drugih etapov. CHto zhe takoe nash gipoteticheskij primer s traktorami? Tipichnyj
tretij etap rynka, kogda vse potrebiteli uzhe vovlecheny. Poluchaetsya, chto na
rynkah vtorogo urovnya P/E vyshe v silu ozhidaniya vozrastayushchih dohodov, a na
rynkah tret'ego urovnya - nizhe. A kak budet vesti sebya P/E na rynkah
chetvertogo urovnya? Razumeetsya padat', ved' vy ozhidaete, chto dohod ot
kompanii zavtra budet men'she, chem segodnya. V silu etogo kompanii s rynka
chetvertogo urovnya stoit zadumat'sya, ne raznoobrazit' li svoyu produkciyu
chem-libo s bolee molodyh rynkov, chtoby sochetat' dohody ot svoej staroj
produkcii s optimizmom investorov na svoj schet.
S rynkom zhe pervogo etapa delo obstoit nemnogo slozhnee. Tut, vo-pervyh,
bol'shij razbros ot rynka k rynku. |to otrazhaet raznuyu stepen' ozhidanij
investorov, chto tot ili inoj rynok sostoitsya. Ved' poka on tol'ko
zarozhdaetsya, i trudno predskazat', prevratitsya li etot "rebenok" v Gerakla
ili stanet zhertvoj "detskoj smertnosti". Napomnim, naprimer, New-York Times
pisala v 1939 g., chto televidenie nikogda ne stanet takim bol'shim rynkom,
kak radio. Ved' televizor prikovyvaet k mestu, a u amerikancev nikogda ne
budet na eto vremeni.
S drugoj storony, kompanii na rynke pervogo etapa vpolne mogut byt'
ubytochny, chto vpolne normal'no. Oni okupyat sebya potom. A eto znachit, chto,
postaviv v znamenatel' drobi P/E nol' v kachestve dohoda, vy poluchaete
beskonechnost'. Znachit, P/E k etim kompaniyam eshche voobshche neprimenimo.
Rassmotrim primer.
Biotehnologicheskaya kompaniya razrabotala metod sozdaniya novyh vakcin i
prodala licenziyu na etot metod neskol'kim krupnym farmacevticheskim firmam.
Po usloviyam prodazhi biotehnologicheskaya kompaniya poluchila srazu neskol'ko
millionov dollarov. Krome togo za kompaniej ostalsya procent uchastiya v
budushchej pribyli s prodazhi vakcin. Esli eto vakcina protiv rasprostranennogo
smertonosnogo zabolevaniya, to budushchemu vakcinirovaniyu mogut podlezhat' 6
milliardov chelovek - vse naselenie Zemli. Dazhe esli eto budet vsego odin
milliard zhitelej civilizovannyh stran, to procent uchastiya v pribyli mozhet
sostavit' sotni millionov dollarov s kazhdoj novoj vakciny. Razumeetsya, cenu
dannoj biotehnologicheskoj kompanii opredelit ne ee segodnyashnij malen'kij
dohodik s prodazhi licenzii, a ozhidanie budushchej pribyli. Zdravomyslyashchij
investor budet ratovat' ne za to, chtoby poluchit' eshche odin million
neposredstvenno v moment licenzirovaniya, a za to, chtoby zarezervirovat' eshche
1% s budushchih prodazh revolyucionnyh vakcin. Vse potomu, chto kogda dolgozhdannuyu
vakcinu, nakonec, sdelayut, rynok srazu stanet "tret'eetapnym".
Privedennyj v dannom razdele analiz demonstriruet, chto P/E zavisit ne
ot industrii kak otrasli proizvodstva, a ot stadii razvitiya rynka. Priroda
oshibki v tom, chto klassicheskij ekonomicheskij analiz, provodimyj Wall Street,
razrabotan na Zapade i dlya Zapada. A v kazhdyj konkretnyj moment vremeni v
kazhdom konkretnom regione raznye industrii uzhe nahodyatsya na kakom-to
konkretnom etape stanovleniya svoego rynka. Esli vy investiruete, naprimer,
tol'ko vnutri Ameriki, to podmenyaya ponyatie stadii rynka perechnem industrij,
vy pridete k shodnym rezul'tatam. Odnako esli vas interesuyut mezhdunarodnye
investicii, to vam stoit prochitat' sleduyushchij razdel, chtoby izbezhat' oshibok.
Vliyanie strany na tipy rynka, kompanij i investicij.
Himicheskie reakcii prohodyat po-raznomu v vode i, naprimer, v masle. Pri
etom logika nauki himii nikak ne menyaetsya, kakimi by reakciyami himik ni
interesovalsya. No bez ucheta osobennostej sredy on ne pridet k pravil'nym
vyvodam. To zhe samoe otnositsya i k raznym stranam, yavlyayushchimsya sredoj, v
kotoroj rynki tak ili inache reagiruyut na produkty i kompanii. V dannom
razdele my prodemonstriruem, chto odni i te zhe industrii nahodyatsya v raznyh
stranah na rynkah raznogo urovnya. My takzhe rassmotrim, kak eto mozhet vliyat'
na harakter kompanij i investicionnye resheniya.
Rynki vtorogo urovnya.
Vernemsya k gipoteticheskomu primeru s traktorami, privedennomu v
predydushchem razdele. Tam on rassmatrivalsya isklyuchitel'no primenitel'no k
zapadnym stranam, chem i ob®yasnyalas' "tret'eetapnost'" rynka. Odnako
predstavim, chto my snyali geograficheskij zapret i obratilis' k stranam, gde v
silu proishodyashchih v nih reform fermeram stalo vygodnee proizvodit' produkciyu
na sovremennoj rynochnoj osnove. Ruhnuli rezhimy, podavlyavshie zdorovye
ekonomicheskie otnosheniya, zakonchilas' bezvyigryshnaya bor'ba s iskusstvenno
udeshevlennoj inostrannoj produkciej, poyavilsya platezhesposobnyj vnutrennij
rynok sbyta. K takim stranam sejchas otnositsya Rossiya, no ne tol'ko ona.
Vspomnim istoriyu stran Latinskoj Ameriki, Turcii i dazhe ne stol' uzh dalekoe
proshloe YAponii.
Sovershenno estestvenno, chto v dannyh usloviyah fermery strany s
razvivayushchejsya ekonomikoj nachnut priobretat' vse bolee sovremennye tipy
traktorov, sootvetstvuyushchie novym zadacham i realiyam. Vse bol'shemu kolichestvu
fermerov modernizirovannaya tehnika budet stanovit'sya po karmanu. I projdet
eshche neskol'ko let prezhde, chem vse, u kogo est' zemlya, polnost'yu obnovyat svoj
traktornyj park. No eto zhe samyj nastoyashchij "vtoroetapnyj" rynok!
Dannyj primer pokazyvaet, chto industriya (naprimer, traktorostroenie),
proizvodyashchaya "tret'eetapnuyu" tehnicheskuyu sistemu (traktor) i nahodyashchayasya na
"tret'eetapnom" rynke na Zapade, vpolne mozhet okazat'sya na "vtoroetapnom"
rynke v stranah s menee razvitoj, no bystro rastushchej ekonomikoj. I eto
otnositsya k bol'shomu chislu tak nazyvaemyh "staryh" industrij. V stranah, gde
v silu istoricheskih prichin bol'shinstvo naseleniya tol'ko vyhodit iz bednosti,
prakticheski lyubye ne ochen' deshevye i ne zhiznenno neobhodimye potrebitel'skie
tovary sostavyat rynki vtorogo urovnya. V stranah, gde promyshlennost'
pereorientiruetsya s voennyh zakazov na vypusk konkurentosposobnoj
grazhdanskoj produkcii ili probuzhdaetsya posle zatyazhnogo razrushitel'nogo
krizisa, na "vtoroetapnye" rynki popadut takzhe i proizvoditeli orudij truda,
naprimer, stankostroiteli.
Interesno, chto priroda riska na takih "vtoroetapnyh" rynkah
principial'no drugaya, nezheli na "vtoroetapnyh" rynkah na Zapade. S odnoj
storony, otsutstvuyut riski, svyazannye s tehnicheskim razvitiem produkta. Ved'
kak my znaem, zapadnyj "vtoroetapnyj" rynok obychno predlagaet produkty,
yavlyayushchiesya "vtoroetapnymi" tehnicheskimi sistemami. Oni prohodyat cherez etap
bystrogo tehnicheskogo razvitiya, i ne sovsem ponyatno, kto sdelaet sleduyushchee
izobretenie i kak ono povliyaet na vzaimnoe polozhenie igrokov na rynke. Kogda
zhe "traktor" nachinaet aktivno prodavat'sya v Brazilii, to nikakih neozhidannyh
izobretenij tut obychno ne ozhidayut. Produkt yavlyaetsya uzhe "vylizannoj"
"tret'eetapnoj" tehnicheskoj sistemoj. Deneg na razrabotku i svyazannyj s nej
risk tratit' pochti ne nuzhno.
S drugoj storony, strany, v kotoryh "tret'eetapnyj" produkt okazyvaetsya
na "vtoroetapnom" rynke, obychno naimenee stabil'ny politicheski i
zakonodatel'no. V konce 90-h godov vpolne razvitaya Turciya chut' bylo ne
skatilas' v bezdnu islamistskogo pravleniya. Proizvodstvennyj gigant Kitaj
utverzhdaet, chto ne sposoben spravit'sya s piratstvom v sfere intellektual'noj
sobstvennosti. |to ogromnyj faktor riska dlya zapadnyh investorov i
"tret'eetapnyh" kompanij. Osobenno ostro eto prodemonstriroval rossijskij
krizis 1998 g. Ved' vsled za Rossiej ruhnuli birzhi bukval'no vo vsem mire
razvivayushchihsya ekonomik vplot' do CHili. Kak eto ob®yasnit'?
Bol'shimi poteryami deneg, investirovannyh v Rossiyu, eto ob®yasnit'
nel'zya, tak kak utrachennye absolyutnye summy vse ravno byli neznachitel'ny po
sravneniyu s privychnymi i dopustimymi poteryami v Amerike ili Germanii. To,
chto Rossiya vremenno vybyla iz mirovogo tovarooborota, tozhe nichego ne
ob®yasnyaet. Ved' ves' vneshnetorgovyj oborot Rossii na tot moment ravnyalsya
oborotu, naprimer, Danii. No krizis v skandinavskih stranah, naprimer v
Finlyandii, po miru ne razbegaetsya. I nalichie u Rossii yadernogo oruzhiya takzhe
ne pri chem. Golodnye Pakistan i Indiya vse vremya v krizise, a atomnye bomby u
nih tozhe est'. K tomu zhe vneshnyaya politika Rossii ostavalas' isklyuchitel'no
mirolyubivoj. Tak v chem zhe delo i chem provinilis' rynki cennyh bumag vseh
nestabil'nyh stran?
A delo v shokiruyushchem precedente. Kogda Rossiya ob®yavila, chto platit' ne
budet, to sam stil' takogo resheniya byl nastol'ko neozhidannym dlya zapadnyh
investorov i biznesmenov, chto prosto ne mog by prijti im samim v golovu.
Voznik vopros: "A mozhno li byt' uverennymi, chto i drugie nezapadnye strany
ne povtoryat tot zhe fokus?" Ved' v konechnom schete stabil'nost' baziruetsya na
ustoyah i tradiciyah. I neuverennost' v tom, chto opredelennoe povedenie ne
okazhetsya dlya tret'ih stran nevozmozhnym, t.e. faktor sugubo psihologicheskij i
kul'turnyj - prichina togo, chto zapadnye investory stali massovo izymat' svoi
investicii iz stran tret'ego mira, vyzyvaya tam krizis.
Interesno, chto ukazannye faktory riska intuitivno ponimayut i ispol'zuyut
nekotorye rossijskie biznesmeny. Kak i u lyubyh drugih investorov, chast' ih
lichnogo investicionnogo portfelya prednaznachena dlya obespecheniya maksimal'noj
finansovoj stabil'nosti. Tut glavnoe ne priobresti, a ne poteryat'. |tu chast'
svoego portfelya mnogie rossijskie investory predpochitayut derzhat' na
stabil'nom Zapade, zachastuyu peredavaya upravlenie den'gami v ruki horosho
zarekomendovavshih sebya finansovyh konsul'tantov. Drugaya zhe chast'
investicionnogo portfelya prednaznachena dlya priumnozheniya sostoyaniya. Dlya nee
risk "vtoroetapnogo" rynka priemlem. |ti den'gi vse rezhe vyvozyatsya
rossijskimi investorami za rubezh. Oni vse bol'she vkladyvayutsya v razvitie
rossijskoj zhe industrii, kotoraya, v otlichie ot analogichnyh otraslej
promyshlennosti Zapada, vyhodit na vtoroj etap rynka.
Pri etom sushchestvuyut tipy tehnologij, kotorye voznikayut v stranah tipa
Rossii ili Indii, no razvivat' i vnedryat' ih luchshe, perenosya na Zapad. K
takim tehnologiyam otnosyatsya izobreteniya, orientirovannye na
vysokotehnologichnyj rynok, kotoryj na Zapade uzhe perehodit ili dazhe pereshel
na vtoroj etap, a v bolee bednoj strane - eshche net. Rassmotrim, naprimer,
programmnuyu produkciyu, predlagaemuyu individual'nym klientam, den'gi kotoryh
hranyatsya v bankah.
Vse rabotayushchie amerikancy hranyat svoi den'gi v bankah i pol'zuyutsya
kreditnymi kartochkami. |to klassicheskij primer "tret'eetapnogo" rynka. Pri
etom vse bol'shee chislo lyudej raspolagaet vse men'shim vremenem, chtoby hodit'
v bank, da eshche v chasy ego raboty. Na etom fone s serediny 90-h godov, kogda
rynok Internet-uslug stal rastushchim "vtoroetapnym" rynkom, vse bol'she bankov
stalo perehodit' na on-line-servis, t.e. predostavlyat' vozmozhnost' svoim
klientam osushchestvlyat' operacii cherez komp'yuter v lyuboe udobnoe dlya nih vremya
prakticheski iz lyuboj tochki Zemli.
A teper' posmotrim na dve kompanii, proizvodyashchie programmnoe
obespechenie: odna - indijskaya, vtoraya - pol'skaya. Indijskaya kompaniya
razrabotala nekij udobnyj i prostoj v ispol'zovanii programmnyj produkt dlya
elektronnyh bankovskih operacij. Prodat' ego napryamuyu amerikanskim bankam
ona ne mogla, tak kak te pokupayut tol'ko u "svoih", v kom davno uvereny, no
razrabotchiki nashli partnera-posrednika. S ego pomoshch'yu kompaniya stala
prodavat' svoj produkt vse bol'shemu kolichestvu amerikanskih bankov,
odnovremenno poluchaya potok zakazov po ego adaptacii i podsoedineniyu k
imeyushchimsya v bankah sistemam. Rastet kompaniya, ponemnogu no rastet.
Ih zhe pol'skie kollegi primerno v to zhe vremya sozdali analogichnyj
programmnyj produkt. Odnako buduchi uvereny, chto ob®edinenie s Evropoj,
nemeckij kapital i padenie kommunizma srazu i bez zamedleniya sozdadut dlya
nih ogromnyj rynok, oni otkazalis' ot popytki, predprinyatoj indijskoj
kompaniej. I ne to dazhe, chtoby u nih ne bylo takoj vozmozhnosti, prosto oni
poschitali, chto nezachem ezdit' za tysyachi kilometrov i obratno, esli vse eto
budet prodavat'sya v tvoem mikrorajone. No pri vsem ekonomicheskom obnovlenii
Pol'shi rynok bankovskih on-line-uslug tam eshche dalek ot vtorogo urovnya. I
izmenit' eto smozhet ne kakaya-to novinka programmnogo obespecheniya, a
social'naya evolyuciya. V rezul'tate ser'eznyh prodazh dannoj programmy na
vnutrennem rynke sdelano ne bylo, kollektiv perebivalsya sluchajnymi zakazami,
prodolzhaya mechtat' o prodvizhenii svoego detishcha, poka zalezhavshijsya produkt ne
ustarel okonchatel'no.
Podvodya itogi, prihodim k vyvodu, chto produkty i servisy naibolee
vygodno perenosit' v te strany, gde rynok dlya nih nahoditsya v nachale vtoroj
stadii. A Zapad eto ili Vostok, ne tak vazhno.
Kompanii tret'ego urovnya v Rossii.
Privedennye vyshe harakteristiki kompanij tret'ego urovnya, otrazhayut ne
tol'ko i ne stol'ko realii Zapada, skol'ko stabil'nye situacii, kotorye
mogut sushchestvovat' na protyazhenii dlitel'nogo vremeni. Tem ne menee, mnogie
rossijskie kompanii tret'ego urovnya v rezul'tate istoricheskih prichin
prohodyat segodnya cherez nekij perehodnyj etap. Odni vyjdut iz nego
pobeditelyami, drugie - otojdut konkurentam. Pervye obyazatel'no priblizyatsya k
tipichnoj dlya vseh stabil'nyh "tret'eetapnyh" kompanij sheme, no ih
segodnyashnee otklonenie ot standartnogo kursa predstavlyaet soboj predmet dlya
analiza.
Segodnya v Rossii mozhno vydelit' dve gruppy "tret'eetapnyh" kompanij.
Polozhenie na rynke odnih baziruetsya na tom, chto im prinadlezhat prirodnye
resursy (neft', cvetnye metally), elektrostancii i/ili territorii. Takim
kompaniyam dlya uvelicheniya dohodov vygodno provodit' modernizaciyu, i situaciya
s nimi ne samaya slozhnaya. V gorazdo bolee riskovannoj situacii nahodyatsya
sejchas mnogie krupnye i dazhe izvestnye proizvodstva, sozdannye v period
stalinskoj industrializacii kak "flagmany lyuboj cenoj" i desyatiletiyami
proizvodivshie svoyu produkciyu, znaya, chto sbyt budet obespechen
centralizovannym planovym hozyajstvom.
Tradicionno glavnym ob®ektom vnimaniya takih kompanij bylo proizvodstvo
kak takovoe i "proizvodstvennaya" chast' kollektiva. Ponyatie marketinga,
naprimer, prosto otsutstvovalo. Dlya sravneniya skazhem, chto "tret'eetapnaya"
kompaniya Proctor and Gamble, tratya na tehnicheskie razrabotki (R&D) 1,2
milliarda dollarov, odnovremenno tratit na marketing 20 milliardov. Udel'nyj
ves proizvodstva kak takovogo v zhiznennom cikle postsovetskoj
"tret'eetapnoj" kompanii protivoestestvenno vysok lish' potomu, chto
tradicionno vse ostal'noe schitalos' vtorostepennym. A dlya kompanii tret'ego
urovnya eto smertel'nyj prigovor.
Imenno rossijskoj "tret'eetapnoj" kompanii bolee, chem lyuboj inoj,
trebuetsya skoncentrirovat'sya na energichnom marketinge. Pochemu? Potomu, chto v
rezul'tate desyatiletnego "lednikovogo perioda" vo mnogih otraslyah rossijskoj
promyshlennosti imevsheesya ranee oborudovanie i moshchnosti prishli v negodnost' i
trebuyut zameny, sozdavaya tem samym rynok vtorogo urovnya. Za etot zhe samyj
period zakazchiki otoshli ot teh, kto postavlyal im produkciyu ranee. I karta
razdela rynka budet rascherchena zanovo. Kakoj zhe zdes' pokoj zapadnogo
"tret'eetapnika" na stabil'no razdelennom "tret'eetapnom" rynke.
"Tret'eetapnye" kompanii vdrug okazavshiesya na "vtoroetapnom" rynke vnutri
svoih zhe tradicionnyh industrij, da k tomu zhe i v tom zhe meste - eto
ekonomicheskaya anomaliya, nevozmozhnaya segodnya na Zapade.
Sushchestvuyut dva osnovnyh scenariya dal'nejshego razvitiya "tret'eetapnyh"
proizvodyashchih kompanij v Rossii.
V pervom sluchae poyavlyayushchiesya "vtoroetapnye" kollektivy s sil'nymi i
sovremenno myslyashchimi menedzherami budut razmeshchat' proizvodstvennye zakazy na
"tret'eetapnyh" zavodah, provodya marketing i prodavaya potom svoyu produkciyu.
Zdes' neobhodimo podcherknut', chto prodavat' oni budut tovar ne "kak svoj", a
dejstvitel'no svoj. Sposob proizvodstva po kontraktu davno izvesten i
aprobirovan vo vsem mire. Ego prityagatel'naya sila dlya malen'kogo zakazchika v
tom, chto ne trebuetsya bol'shih iznachal'nyh kapitalovlozhenij v
proizvodstvennye moshchnosti. CHest' i hvala tem vtoroetapnym kompaniyam, kotorye
umeyut eto delat'. Dlya tret'eetapnogo zhe proizvoditelya eto daet zagruzku i
zarplaty lyudyam segodnya.
A chto zavtra? Zavtrashnij den', uvy, na takih kontraktah zavodu stroit'
trudno. Ved' dolyu "vtoroetapnogo" rynka, kotoryj pererastet v
"tret'eetapnyj", poluchit ne zavod, a kompaniya-menedzher. A zavtra, podrastaya,
ona smozhet otkryt' svoj zavod, ostaviv segodnyashnego proizvoditelya za kormoj,
ili peredat' zakaz tem, komu deshevle. U zavoda est', konechno, vozmozhnost'
sebya zashchitit'. Naprimer, iznachal'no predostavit' nebol'shuyu skidku s ceny za
to, chto "vtoroetapnaya" kompaniya obyazuetsya proizvodit' dannuyu produkciyu
tol'ko u nih v techenie opredelennogo sroka, no v Rossii takie priemy poka
malo kto ispol'zuet. Odnim slovom, proizvodstvo po kontraktu na segodnyashnih
rossijskih "vtoroetapnyh" rynkah - eto vozmozhnost' rosta dlya kompanij
"vtoroetapnikov" i doroga v industrial'nye vassaly zavodam tret'ego etapa.
Hotya na pervoe vremya zavody budut rady den'gam segodnya.
Vtoroj scenarij razvitiya dlya tret'eetapnyh rossijskih zavodov- samim
dopolnit' svoi kadry sovremenno myslyashchimi marketologami.
A mogut li zavody-proizvoditeli vdrug vvesti u sebya sil'nye
marketingovye struktury? Mogut, no eto krajne boleznenno s chelovecheskoj
tochki zreniya. Ved' vvedenie takoj struktury vnutri "tret'eetapnogo" zavoda
neizbezhno stavit vopros o pereraspredelenii rolej. "CHto zhe, teper' u nas
poyavitsya novoe nachal'stvo, kotoroe ne znaet, skol'ko granej u gajki, no
budet mne ukazyvat' chto proizvodit'?" - sprashivaet rukovoditel' takogo
predpriyatiya. Preodolet' vnutrennee soprotivlenie kolleg vnov' sozdannoj
strukture budet ochen' trudno. I ne nado dumat', chto pereraspredelenie
portfelej mozhet otpugnut' ot vygodnogo shaga tol'ko russkuyu kompaniyu.
Podavlyayushchee bol'shinstvo nesostoyavshihsya ob®edinenij amerikanskih kompanij
(merges) ne proizoshlo imenno po prichine lichnyh otnoshenij teh direktorov,
kotorym predstoyalo v etom sluchae stat' zamami.
Kak oslabit' konflikt? Tak, kak eto delayut na Zapade, t.e. priglashaya
konsul'tacionnuyu kompaniyu po strategicheskomu biznes-planirovaniyu.
Po-nastoyashchemu horoshie kompanii v etoj oblasti mozhno pereschitat' po pal'cam,
a sharlatanov zdes' bol'she, chem gde-libo eshche. Servis dorogoj, krome togo,
obychno, esli konsul'tanty dejstvitel'no veryat v to, chto predlagayut, oni
obyazatel'no ostavlyayut za soboj pravo na dolyu s pribyli. No priglasiv
gramotnyh i opytnyh ekspertov kak storonnih kontraktorov, vy real'no ne
sozdaete napryazheniya vnutri kollektiva. Status-kvo vnutrennih rukovoditelej
ostaetsya prezhnim, a konsul'tanty stanovyatsya chem-to vrode "ochen' umnyh
taksistov". Oni na direktorskoe kreslo ne metyat, oni prishli, sdelayut svoe
delo i ujdut.
Tendenciya vo vremeni takova, chto vse men'shuyu rol' v zhizni
"tret'eetapnyh" kompanij stran Vostochnoj Evropy budet igrat' ih nacional'naya
prinadlezhnost' i vse bol'shuyu to, chto oni "tret'eetapnye".
Skoree krug, chem cepochka.
V dannoj glave my demonstrirovali, kak strana s ee etnicheskimi,
kul'turnymi i istoricheskimi osobennostyami stanovitsya vo glave cepochki
produkt-kompaniya-rynok. I dejstvitel'no, glupo planirovat' biznes po
proizvodstvu i prodazhe masla, ignoriruya tot fakt, chto ty idesh' na rynok
YAponii, gde maslo tradicionno ne edyat, ili zatevat' zhurnal dlya privol'no
razvlekayushchihsya zhenshchin, ne obrashchaya vnimaniya na to, chto zhurnal izdaetsya v
fundamentalistskoj musul'manskoj strane. No delo dazhe ne v izuchenii sprosa
na mestnyh rynkah. V konce koncov, v raznyh shtatah toj zhe Ameriki odni i te
zhe produkty pol'zuyutsya raznym sprosom.
Kul'tura, zakony i istoriya raznyh stran obuslavlivayut raznye urovni
rynkov i raznye tempy progressa dannyh rynkov i kompanij na nih. |to v svoyu
ochered' opredelyaet stil' raboty samih kompanij. Risunok 8 illyustriruet
dopolnennuyu nami shutochnuyu kartinku, hodivshuyu po Internetu. Na nej avtory
smeyutsya nad tem, chto, kakuyu stranu ni voz'mi, vezde real'nyj stil' raboty
kollektiva otlichaetsya ot klassicheskoj shemy. A to, kak rabotayut kompanii,
opredelyaet i tip produkcii, kotoruyu oni mogut proizvodit'.
Odnako esli nablyudat' za etim processom na protyazhenii dostatochno
dlitel'nogo vremeni, to vyyasnyaetsya, chto eto ne cepochka, a krug. Poyavlyayushchiesya
novye tehnicheskie produkty v svoyu ochered' menyayut kul'turu i, sledovatel'no,
stranu s ee zakonami. Prichem sushchestvuet tendenciya k uskoreniyu processov
izmeneniya kul'tury pod vozdejstviem novyh produktov. Navernoe, samym
sud'bonosnym tehnicheskim dostizheniem chelovechestva bylo knigopechatan'e. No
potrebovalis' veka, prezhde chem ono real'no izmenilo obraz zhizni srednego
cheloveka. V to zhe vremya potrebovalis' lish' schitannye gody, chtoby poyavlenie
protivozachatochnyh sredstv polnost'yu perekroilo fundamental'nye osnovy
povedeniya lyudej vo vseh zapadnyh stranah.
Osobenno bystro politicheskie izmeneniya, svyazannye s poyavleniem novyh
tehnicheskih sistem, proishodyat v sluchae voennoj opasnosti. Blagodarya
poyavleniyu novogo tehnicheskogo produkta - parohoda, v Rossii, nakonec,
svershilos' takoe radikal'noe izmenenie vsej obshchestvennoj struktury kak
otmena krepostnogo prava. Vo vremya Krymskoj kampanii 1856 g. russkim
parusnikam ne udavalos' topit' anglijskie korabli, obshitye bronej, kotoruyu
trudno bylo probit'. Moshchnosti parovyh mashin hvatalo, chtoby peredvigat' stol'
tyazhelye korabli, da k tomu zhe nezavisimo ot vetra. Parusnikam zhe eto bylo
nedostupno. V rezul'tate carskoe pravitel'stvo, poteryav vozmozhnost' vyhoda v
Sredizemnoe more i utrativ sushchestvennuyu chast' mezhdunarodnogo vliyaniya,
ponyalo, chto bez novogo tipa voennyh korablej bezopasnost' Rossii pod
ser'eznoj ugrozoj.
No proizvodit' parohody v Rossii togo vremeni bylo nevozmozhno potomu,
chto proizvoditel'nost' truda v strane byla krajne nizkoj. CHtoby povysit'
industrial'nuyu moshch' strany, tak neobhodimuyu dlya ee oboronosposobnosti,
prishlos' v 1861 g. otmenit' krepostnoe pravo, likvidirovav feodal'nyj sposob
proizvodstva i otkryv dorogu kapitalisticheskomu. Po nekotoroj analogii
vspominaetsya mnenie ryada rossijskih i zapadnyh sovetologov, kotorye
svyazyvayut nachalo gorbachevskoj perestrojki s opaseniyami CK KPSS, chto
razvalivayushchayasya sovetskaya ekonomika ne v sostoyanii sostyazat'sya s
rejganovskoj programmoj "zvezdnyh vojn" (kotoraya vposledstvii okazalas'
tehnicheski neosushchestvimoj).
V epohu globalizacii tehnicheskie dostizheniya odnoj strany menyayut zhizn'
vo vseh stranah, hotyat oni togo ili net. Naprimer, Internet i svoboda
dostupa k informacii, predostavlyaemaya im, nesovmestimy s totalitarnymi
rezhimami, baziruyushchimisya na ideologii. Ni v Irane, ni v Severnoj Koree
pravitel'stva ne smogut uderzhat'sya, esli ih grazhdane smogut svobodno
vyhodit' v Internet. Poetomu pervoj reakcij rukovodstva takih stran na
poyavlenie novoj tehnologii yavlyaetsya zapret na ee ispol'zovanie.
Poka trudno predstavit' vse mirovozzrencheskie posledstviya poyavleniya
biotehnologii. No pugaet to, chto ona potencial'no mozhet izmenit' takie
fundamental'nye ponyatiya, kak zdorov'e i bolezn', roditeli, bezopasnost'.
Naryadu s etim biotehnologiya obeshchaet reshit' problemy smertel'nyh zabolevanij,
nehvatki pitaniya i energii, ekologii.
Odnako ne sluchajno v obychnyj